谷王品牌传播推广方案6.0PPT.ppt

谷王收获机品牌传播方案;目录;背景1、;*;背景2、;背景3、;目录;*;*;*;*;基于以上接收习惯，可能的传播途径;*;;消费者分析小结：;*;产品;产品;产品;产品;*;2、竞争对手分析;小麦机竞争对手分析;广告信息以领导者的角度： 从新标准和领先技术方面进行诉求；;雷沃GE40与谷王4LZ-4主要技术参数对比：;与竞品优势对比：;水稻机竞争对手分析;广告信息以服务为主，进行品牌形象的诉求；;星光至尊4LL-2.0D与谷王4LZ-2.0主要技术参数;与竞品优势对比：;产品;*;*;*;*;品牌核心信息规划：;*;产品卖点设计（小麦机） ：;产品的卖点设计（水稻机）;*;项目;预热期;*;以下营销安排通过各事业部材料输入;*;*;*;基以上营销输入，传播的总体思路;*;;接下来按以下维度阐述传播安排;A、分阶段传播规划：;媒体及形式;B、分地区;C、分手段;广告;广告;广告;广告;报纸;杂志;发布新产品4公斤小麦机，通过用户来厂体验，强化用户认知，加大促销力度，实现销售突破。;全国春季农机展是农业机械重要的展会，有相当的影响力，直接覆盖合作社、用户、行业媒体等，拥有较好的曝光效果，鉴于此契机搭载谷王品牌正式全球发布，赢取关注;通过吉林四平奇瑞重工工业园暨玉米生产示范基地揭牌奠基仪式搭载新闻曝光，覆盖行业媒体等;通过举办袁隆平院士聘请仪式，充分利用事件的新闻轰动性传播，获得媒体的广泛曝光，扩大谷王品牌的知名度，用户的信赖；;通过赞助和支持与安徽、河南省每年春收开割仪式，展示谷王4公斤小麦机现场收割演示，以此获得媒体的广泛曝光，用户信赖；;以为安徽和河南省开展扶贫公益收割服务的契机，开展谷王4公斤小麦机现场收割演示产品演示会，覆盖周边县市，以此获得媒体的广泛曝光，用户信赖；;借南陵投产启动仪式契机，充分体现中国第一水田制造基地的专业形象，通过参观规范管理及高规格的生产车间，获得谷王水稻机全新的品质认知，通过媒体的广泛曝光，扩大影响；;“收获真专家”评选 活动;主题： 谷廪丰盈 王者天下 ——全球收获真专家谷王小麦收获机××地区产品推介会 参会人员：规模60人 潜在用户：35-50人。 当地农机局局长或副局长：1-2人。 经销商、市场部经理及业务人员，3－5人。 相关媒体媒体，2－3人。 推介会主要内容： 奇瑞谷王（4公斤小麦机）新品发布； 奇瑞谷王（4公斤小麦机）产品介绍； 农机局领导讲话； 产品现场讲解及试乘体验； 现场提机仪式（现场购机优惠一千元）;现场布置;日程安排;演示会基本形式：;现场布置;日程安排;活动方式及人员;布展要求;新闻公关;新闻公关选题设计;终端传播途径;单张、领导人硬通货;海报、技术对比展板;*;序号 ;项目名称