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插图摘自斯坦福大学09年《计算广告学》课程讲义 * 公式摘自Wikipedia * 促使广告主报出自己的心理价位 * 关于环境 地域、LBS 关于设备 移动设备的限制会带来新的可改进点（比如ipad上不支持flash，所以视频搜索就有改进空间） 移动设备的优势会带来新的应用方式（比如Siri） * * 三个难点 召回问题 竞价词 .vs. 网页 百万量级广告 .vs. 百亿量级网页 准确问题 CPM = CTR * CPC * 1000 尽可能准确的CTR预估 竞价机制 让广告主报出自己的心理价位 召回问题 模糊匹配变得更加重要 Query Query改写 Bid Word 1 Bid Word 2 Bid Word N …… 召回问题 与搜索相同的方法 同义词 纠错 中心词抽取 更泛的方法 Query\竞价词分类 SimRank 准确的CTR预估 Top Query 针对单个广告简单统计 长尾Query 针对类别统计 逻辑回归 竞价机制 最简单的竞价 明拍 每个人能看到别人的出价 价高者得 CPC = 竞价 竞价机制 聪明一些的竞价 暗拍 每个人只能看到自己的出价 根据预估的CPM来决定次序 CPC = 竞价 优化了最终结果的CPM 竞价机制 更聪明的竞价 暗拍 每个人只能看到自己的出价 根据预估的CPM来决定次序 CPC = 次位竞价 Why? 竞价机制 次位竞价（GSP，G