网络游戏企业盈利模式研究[开题报告].docVIP

本科毕业设计（论文） 开 题 报 告 题 目 网络游戏企业盈利模式研究 一、论文选题的背景、意义 （一）背景 2008年发布的中国网络游戏市场调查报告数据显示，2008年中国网络游戏行业的用户已经达到了8200万，比2007年增长了34.3%，预计在2011年中国网络游戏行业的用户的数量将超过创纪录的1.75亿，与用户数量的几何增长相同，中国网络游戏的市场规模在2008年达到了183亿并且将在2011年快速增长到356亿，同时网络游戏行业的相关产业也将迎来巨大的发展机会。中国的网络游戏市场已经成为国际上公认的最具有发展潜力的网络游戏市场，中国的网络游戏公司也逐渐成长起来，目前形成了数家规模较大的网络游戏企业，比如盛大、九城、巨人集团等已经为大家所熟知。然而如找到一个高效且可持续发展的盈利模式已经成为困扰企业进一步发展所面临的问题。 盈利模式是指企业在市场竞争中逐步形成的企业特有的赖以盈利的商务结构及其对应的业务结构，简单的说盈利模式就是企业赚钱的渠道，通过怎样的模式和渠道来赚钱盈利模式可分为自发的盈利模式和自觉的盈利模式，一般在市场竞争的初期和企业成长的不成熟阶段，企业所采取的盈利模式多为自发，随着市场竞争的加剧和企业的不断成熟，企业开始研究自觉的盈利模式。而如何挖掘当前市场中新的盈利点构建一个适合自身发展的盈利模式提高企业盈利水平正是当前国内各大网络游戏企业所急需的。 （二）意义 作为一家企业获取利润是其最终目标，因此盈利模式的构建是企业财务工作中十分重要的一项内容。面对如此巨大的发展机遇与市场，中国的网络游戏企业把握好企业的方向，找到一个高效适合的盈利模式，将大大提高网络游戏企业的盈利水平也对企业以后的发展壮大奠定基础，为中国的网络游戏企业走出国门，走向国际，成长成一个国际性的网络游戏公司做好准备，与此同时促进网络游戏行业的良性健康运作和可持续发展。 （三）文献综述 1、国外关于盈利模式的研究 盈利模式问题的研究在国外资本主义国家开始的比较早，这得益于国外的市场经济发展较为成熟，企业发展的阶段长已经建立起相对完整、健全的企业体制。当前国外对盈利模式的研究主要集中在如何使得盈利模式与企业的发展阶段、行业的整体发展状况相适应，从而使企业得到更好的发展。 大卫·J·莫里森（2001）认为：在日常的经济生活中，每一个行业都在无时无刻地发生着变化，市场变得越来越难以预测，如何让企业保持持续，显著地盈利，这给企业的管理者和投资者造成很大的困难。因此在企业的战略制定过程中引入“模式”思想，在市场中快速准确地帮助企业找到自己的定位，而准确的定位能极大地提高企业盈利的能力。 亚德里安·J·斯莱沃斯基（2003）指出：企业盈利模式设计过程中应考虑如何选择客户群，如何获取利润，如何实施战略控制，如何确定业务范围这四方面因素，而其中的任意方面构成要素都与其他方面要素紧密相联，利润如何获取取决于公司的业务范围，采取何种利润控制手段取决于客户是谁以及企业有能力提供的业务范围，而业务范围的确定又与客户紧密相连。因此一个好的盈利模式要求企业经营者不断创新不断改进，使企业的经营活动始终处于利润区之内。 2、国内关于盈利模式的研究 在市场经济条件下，盈利是企业持续经营的前提与保证。从资本运营角度看，企业的持续经营的前提投入—产出不断循环且产出大于投入的过程。 （1）关于盈利模式的定义 林凡（2007）指出，盈利模式在互联网经济领域是一个新兴的术语，它与商业模式有着千丝万缕的联系但也存在着不少的区别。商业模式是在于解决企业做什么，如何做的问题的具体方法，比如网络运营商、设备制造商、终端提供商应采用什么样的经营手段提供什么样的服务。而盈利模式是要解决怎么样赚钱的问题是企业获得收益的最终方法和途径。但是一个好的盈利模式容易被模仿，在互联网经济中成熟的信息服务可代替性强的用户的选择范围广因此为了保持持续的盈利必须通过不断深度挖掘已有的盈利点。培养新的盈利点来避免盈利模式的同质化现象从而提升自身的核心竞争力。 应楠殊（2008）指出，盈利模式是企业从思考收入来源问题开始，围绕价值创造、传递、实现而形成的一种逻辑。这种逻辑体现为企业对自身战略、结构和能力上的选择，为客户提供一种特定的价值，从而获得利润。 （2）关于盈利模式的设计研究 陶一山（2006）指出，面对现代企业的激烈竞争，建立以“保本收入、产品经营毛利率、四项费用率、产品结构率、销售折扣折让率”等五条财务生命线为中心的企业管理体系，显得尤为重要。着对于迅速建立企业的运营模式、盈利模式会起到积极的指导和推动作用。首先保本收入是企业实现盈利的基础，找到盈亏平衡点才能使企业走上盈利的良性发展轨道。产品经营毛利率则是实现利润的前提，在经营中获得利润最简单的办法就是提高