西方文化论文论西方国家文化产业发展模式与发展趋向探析.docVIP

论西方国家文化产业发展模式与发展趋向探析 【内容提要】西方国家的文化产业经过近百年的探索和发展，在资金实力、科技水平、市场运作能 力、创新能力和市场竞争能力等方面已经形成了1整套成熟高效的运作模式，其中竞争 mdash;mdash;保护模式、产业综合模式、集约化经营模式以及特色推动模式最具代表性。同时， 随着经济全球化的发展，西方国家文化产业日益呈现出新的发展趋向，即：文化市场的 全球化，文化产业资源配置的国际化，文化产业发展的数字化、网络化和多极化。 【关 键 词】文化产业/模式/趋向/西方国家 【正 文】1、西方国家文化产业的发展模式 1.竞争mdash;保护模式 这1模式的主要特征体现在：1是在国家内部既采取1系列措施鼓励文化产业领域的 市场竞争；又制定相应的政策和投入大量的资金扶持、促进文化产业的发展。如澳大利 亚文化消费市场较为庞大，全澳每年家庭文化消费总额近百亿澳元，平均每户每周支出 约25澳元。正是巨大的文化市场，推动着澳大利亚文化产业行业内部及相近行业之间激 烈的市场竞争，给文化产业的发展注入了生机和活力。在激发市场竞争的同时，澳大利 亚还10分注重实施必要的政策引导和扶持各类文化组织向产业化、市场化方向发展，增 强文化产品的市场竞争力和吸引力。据澳大利亚国家统计局的调查结果，仅仅在1993年 到1994年，澳大利亚各级政府对文化业的拨款总额就达22亿多澳元，人均127澳元。其 中，联邦政府拨款约12亿多澳元，地方政府拨款约10亿澳元，分别占两级政府年度财政 总预算的1.5%和1.7%。同时，为提高政府资金投入运作的效率，近年来澳大利亚各级政 府在文化产业资金扶持的方式上，由ldquo;政府计划型拨款rdquo;转为ldquo;产业需求型拨款rdquo;，即 文化机构或团体如果要申请拨款，必须就其活动目的、内容、成本、效果及运作方式等 方面制定出年度性或3年期实施计划，提交政府拨款部门审核，待计划被认可后方能获 得相应的财政支持。此外，各级政府为加强和改善地方性的文化娱乐设施及相关的服务 重点提高扶持经费，以确保文化产业的健康发展(P108)。 2是在国际市场竞争中既利用国家力量积极推进文化产业全球化、文化市场自由化与 文化贸易自由化的政策，支持和鼓励本国文化企业和跨国公司开拓国际文化市场；又制 定1系列政策措施保护本国文化产业和文化市场。自1980年联合国教科文组织提出全球 文化艺术产业市场1体化与各国文化艺术发展之间的冲突问题以来，世界范围内的市场 竞争与政策保护已形成越来越尖锐的对立。在全球文化市场上占据优势的国家和行业集 团，大都极力主张全面开放文化市场，建立全球文化产业统1市场。以美国为代表的发 达国家，以本国多元文化类型共存和文化市场彻底开放自居，要求其他国家也实行文化 产业的自由化政策。同时，包括全球文化市场占优势的国家和行业集团在内，几乎所有 的国家都在对本国文化实施民族保护政策，抵制和拒绝别国推进全球文化市场1体化要 求。如北美自由贸易协定和美加自由贸易谈判中，加拿大就把文化产业排除在自由贸易 范围之外。 2.产业综合模式 20世纪90年代以来，伴随着经济全球化的发展，西方国家文化企业为了在全球经济的 竞争中占据有利的地位，合理地利用资源，消除各国的市场壁垒和非市场壁垒，正竭尽 全力进行频繁的兼并扩张活动，以增强自己的实力。目前，文化产业综合主要有以下3 种方式： (1)相关行业内部综合。相关领域内强强合并，不仅能实现优势互补，共享资源，降低 成本，又可避开政府对新企业在税收和许可证等方面的限制，从而提高企业整体效益。 1987年，时代公司和华纳公司联手合并，成立实力雄厚的时代mdash;华纳集团。2000年3 月，美国论坛公司购并时代镜报公司，这是美国两家最大的区域的报业集团合并，其合 并后拥有11家报纸、12家杂志、22家电视台和4家广播电台，它们1合并即成为美国纽 约、芝加哥、洛杉矶3大城市的出版报业集团(P94-95)。 (2)跨行业综合。多领域发展要比单个领域发展机遇大得多，选择收购其他有利可图的 产业，既可以规避行业内风险，又能寻得更大的发展空间，获得更大的利益，所以跨行 业交叉兼并也是风起云涌。1996年4月，SBC通讯用170亿美元收购了太平洋电信；接着 贝尔mdash;大西洋与奈恩克斯合并；同年8月，美国第4大国际电讯mdash;mdash;世界通讯卫星用140 亿美元买下MFS；10月，微软与NBC组成MSNBC，在互联网开播24小时新闻；迪斯尼用190 亿美元买下ABC和资本城市，在网上与MSNBC全面开战(P98-99)。 (3)跨国产业综合。经济领域的跨国强强联合趋势已鲜明地凸现，文化产业集团也在这 1趋势的发展中