招贴海报.docVIP

? 一 招贴广告设计的要素一、广告的概述　 　广告的含义为“一个人注意到某事”，后来变为“引起别人的注意”、“通知别人某件事”。世界上通用Advertise一词，约在17世纪英国商业的兴旺时期。而把禁止的Advertise演进为广告活动Advertising,，则就有现代广告的含义。在经历了莫里斯的工艺美术运动，包豪斯的设计革命洗礼，现代设计终于脱下了工艺美式的外壳，以崭新的生命姿态面对未来。其中广告和平面设计尤为活跃，已渗入到社会的各个层面，很难想象没有广告的现代社会将会是什么样。　　招贴广告是广告中重要的一部分内容，招贴（poster）也称“海报”，通常指单张形式、可张贴的印刷广告，也可以是一系列的广告分阶段的推出，它是最古老的广告形式之一，它的优点是信息传播及时，制作简便，现在多以电脑设计为主，成本费用较低，在印刷过程中数量也可以控制。二、 招贴广告的分类　　招贴可分为公共招贴和商业招贴两大类，公共招贴以社会公益性问题为题材，例如纳税、戒烟、计生优生、竞选、招标和招聘、号召义务献血、交通安全、环境与资源保护、呼吁和平、文体活动宣传、会议宣传等。 公共招贴 公共招贴 　商业招贴 商业招贴 　　商业招贴则以直接宣传企业形象、促销商品及商业服务，满足消费者需要的内容为题材，例如产品形象宣传、品牌形象宣传、企业形象宣传；商业会展、交通、邮政和电信服务及金融信贷服务；产品信息和销售信息等。随着当今的广告媒介越来越多样化，招贴的首席宣传效率地位早已被夺去。但是在市场经济日益发展的今天，作为一种直接而自由的广告形式，商业招贴还是占有一席之地的。 三、 招贴广告的构成 1．招贴广告中的文字　　文字是构成广告画面的主要因素之一，几乎任何视觉媒体、任何广告形式都离不开文字的表达。 　　这幅招贴运用了中国毛笔字的枯笔效果，体现了水之源的紧缺，突出了招贴的主题。所以，广告画面如果缺少了文字内容，便会孤掌难鸣。 　　在这一招贴中运用英文“SOS”这种求救信号来表示地球仪濒临危机，字母“O”用地球作了替换突出了主题，招贴中文字与画面有机的结合为一体，他们相辅相成互为补充。文字在颜色上整体处理为红色，有警示读者的作用。 2．招贴的图形　　招贴当中图形的运用可以表现出更深一层的意念，沟通人们的心灵，使主题一目了然。图形在招贴中的作用可以说是举足轻重的，同时图形具备了视觉设计的绝大多数基本要素，它的设计表现技法比其他媒介更广、更全面，更容易让大众接受，它在视觉传达的期求效果上最容易让人们产生深刻共鸣。 　　用树根中年轮的形成与婴儿胚胎的形状相结合体现主题“共生”，体现了人与自然的息息相关。这样的图形表现了更深一层的意念，唤醒人们更多的联想。 　　表现的是对动物的保护，我们人类不能为了满足自己的私欲和享乐而去残害动物，把孔雀的羽毛做成扇子虽然好看但真的很残忍，孔雀的身体用血来表现太有冲击力了。 3．招贴的色彩　　色彩是招贴广告表现中的又一重要因素，它与消费者的生理和心理反应密切相关。人们对客观环境的认识，人们的感情活动都与色彩联系在一起。因此，招贴广告中的色彩既有具体物象的再现，又有设计师主观的感情色彩。招贴中的色彩对商品具有象征意义。通过不同商品独具特色的语言，使消费者更容易识别和产生亲近感。广告色彩的功能是向消费者传递一种商品信息。中国人常说：远看颜色近看花，这说明色彩是最先映入眼帘的。不同的颜色给人以不同的色彩感觉，不同的色彩组合运用能产生不同的对比作用。 　　运用借喻，把保护绿色比喻为“钟身大事”，背景采用大面积的空白，突出了被绿叶覆盖的“钟”的形象，这里的色彩突出了保护绿色的主题。 　　保护环境的公益广告，地球变成了流沙，其实也是在呼吁大家保护绿色但与图5.9的表现方法截然不同，画面以红色为主调给观众以警示，突出了危机感，说明保护环境迫在眉睫。 二 招贴广告的功能特征1．招贴广告信息传播面广 　　传播信息是招贴最基本、最重要的功能，无论是商业招贴，还是公益类招贴都充当传递信息的角色，张贴面广，容易引起注意。 2. 有利于视觉形象传达　　竞争作为市场经济的一个重要特征，对于企业来说是一种挑战，也是一种动力。当今企业与企业之间的竞争，主要表现在两个方面，其一是产品内在质量的竞争，其二就是广告宣传方面的竞争。随着科技水平的不断提高，产品与产品的内在质量差异性将愈来愈小，各企业将愈来愈重视广告宣传方面的竞争。招贴作为广告宣传的一种有效媒体，不仅可以用来树立企业的良好视觉形象，而且还能提高产品的知名度，起着开拓市场，促进销售，利于竞争的作用。   3. 审美作用　　招贴作为一种说服的艺术，绝不能以某种强制性的理性说教来对待读者，而应首先使读者感到愉悦，继之让读者经诱导而接受招贴宣传的意向。