朝北大悦城“正负零”――发布仪式.pptVIP

第 页 活动概览 参会人员 活动主题 活动主题、副标题 活动日程 活动日程 筑城京东 大悦领航 中粮朝阳大悦城工程“正负零”浇筑仪式 嘉宾及媒体签到、入场 嘉宾、媒体分别设置专用签到通道 在签名册上签名 分发资料袋，佩戴logo贴 身着盛装的礼仪小姐引导嘉宾、媒体入场、就座 筑城京东 大悦领航 中粮朝阳大悦城工程“正负零”浇筑仪式 VIP Room 贵宾室内签到，戴胸花 沙发布置，德展背景 开场前约5分钟由礼仪小姐引导嘉宾入场、就座 主持人致欢迎词，介绍到场嘉宾 仪式即将开始，主持人上场， 介绍到场领导、嘉宾。 筑城京东 大悦领航中粮朝阳大悦城工程“正负零”浇筑仪式 品牌复制仪式＋“正负零”浇筑仪式 （流程TBD） 步骤一：领导上台，转动舞台上的船舵，大悦城logo从操控台后面升起 步骤二：吊车得到船舵指令后，候在舞台旁的大型吊车将混凝土浇铸入地基 步骤三：配合音响气氛，放飞白鸽，乐声齐鸣，彩炮齐放，全场气氛达到高潮 筑城京东 大悦领航中粮朝阳大悦城工程“正负零”浇筑仪式 仪式结束，会后访谈 前往工地二层 室内装饰－－德式展架背景画面 茶歇－－提供定食餐品，饮料 传播目标 中粮集团进军商业地产的战略规划 通过主流地产及财经媒体，深度报道中粮置业“大悦城”战略发展步骤，突出中粮集团进军商业地产对整个地产行业的深远影响 针对合作商户，提升大悦城的品牌认知与行业美誉度，增强商家与大悦城之间的连接点 突出独具中国特色的‘Mall’类型商业地产品牌“大悦城”战略正式启动，并通过媒体宣告品牌复制战略的开始，同时增加合作商户对大悦城品牌的理性认知 着重展现朝北大悦城的区域价值优势 面对消费者，正式提出“家与悦”的全新购物理念 借助媒体有效传播，强势宣传朝阳大悦城“家与悦”特点，以及作为“都市综合体”所独有的消费、生活体验 传播受众与策略 受众 政府、商户等利益关联方——建立长效积极沟通 向潜在合作商户——传递“大悦”理念 建立普通消费者——对朝北大悦城的认知 主要传播信息 活动媒体分类策略 报道角度 深入介绍中粮集团商业地产业务发展的成绩与优势 探讨大悦城项目的开发策略和发展前景 中粮商业地产行业发展前景的预测 主要传播渠道及方式 活动现场拟邀媒体名单 活动期间媒体策略—正负零环节 主导策略 以中粮集团成功进军商业地产为主导，以“庆功-回顾”的线索挖掘中粮大悦城项目的成功经历，以及对中粮商业地产战略规划的分析展望 媒体选择 选择2家权威财经媒体，2家地产媒体，1家大众媒体，1家电视媒体作为核心媒体参与奠基仪式（参见拟定媒体名单） 精确信息传播方向，从中粮商业地产领域出发深入报道此次奠基仪式的整体作用和行业影响 通过权威媒体参与提升奠基现场氛围及整体拍摄效果 活动期间媒体策略—新闻发布会环节 主导策略 以大悦城品牌为主要传播信息，借中粮置业的品牌复制战略，强调大悦城全新“都市综合体”、“一站式购物”的优势理念，增进合作商户的全面认知，增加“大悦城”品牌的知名度和美誉度。 借助主要商户签约进驻仪式，向潜在商户传递合作意向 针对消费者，传播大悦城超级家庭生活娱乐购物中心概念，启动面对未来消费者的潜在品牌传播攻略 媒体选择 邀请45家大众、财经、生活时尚、地产媒体参加签约活动 针对不同类型受众，最大程度传播大悦城核心信息及理念 活动结束前设置25分钟媒体问答环节，充分满足媒体的信息需求 高端专访环节 发布活动结束一周内，邀请3-5家权威财经和地产媒体对中粮集团及大悦城项目高级管理人员进行专访 深入探讨中粮集团未来发展战略及大悦城地标性优势 专访选题建议 战略规划 《中粮的商业地产战略》：从商业地产为起点，发展成为商业地产业的领导者，借此实现上市的目标 《中粮对“非商圈”的商业颠覆》：在一个非商圈，或者说极不成熟的商圈做一个体量是西单两倍的商业地产项目，风险与机会并存，朝阳大悦城是中粮战略决策，是一个企业的眼光、魄力、胆识、决心与信心的产物。 品牌建设 《大悦城引发的商业地产变革》大悦城是具有中国特色的shopping mall新型城市综合体。 产品竞争 《我的“家与悦”》朝阳大悦城，在“家”里购物的Mall天堂 平面媒体后期推广 电视媒体后期推广 目的：通过与公司高层的交流，借助媒体，向公众介绍大悦城品牌发展方向及发展策略 通过与国内部分知名财经电视频道和栏目合作，扩大朝阳大悦城的宣传力度，配合相关电视短片介绍，加深消费者对朝阳大悦城的理性认知 分别对中粮置业和朝阳大悦城项目负责人进行采访，探讨中粮商业地产开发的长远战略规划，以及大悦城商业地标性优势在朝阳区的作用及影响 可联合知名合作伙伴的公司高层共同进行专访，发布合作策略及发展方向 后期选题时间表 Logo胸针 媒体配