[管理学]UT斯达康战略分析报告.pptVIP

UT斯达康战略分析报告 小组成员： 赵颖娜 樊 帅 郭硕佳 徐叶清 杨 阳 姜继锋 杨国军 陈汇博 周 文 王海波 张 凌 储 力 选题背景 2005年是UT斯达康的十字路口，这一年是UT斯达康业务转型的第一年。不管是进军GSM手机市场还是努力开拓海外市场，UT斯达康还能保证旺盛的增长吗？从史上首次单季度亏损到大规模裁员1400人，去年就“已经过度竞争”哀鸿遍野的手机终端市场又会给UT斯达康带来什么？ 1、宏观环境分析 政治环境分析 经济环境分析 社会环境分析 技术环境分析 1.1政治环境分析 总政策环境 新的中央领导集体保持国家政局的稳定和各项 方针政策的连续性 2003年，我国手机进口税率已从3%降至0，进一步刺激了外国手机对中国的出口 年内将研究制定3G发展专项规划，预计3G牌 照发放最早会在2005年底见分晓 政治环境分析 小灵通运营政策 99年10月，信息产业部下发紧急通知，要求全国各省区市管理局在无线接入发展问题上，不要一哄而起，没有上马的项目一律暂停 2000年5月，信息产业部发文要求各地“小灵通”项目一律暂停，等待评估 2000年6月，信息产业部又下发了《关于规范PHS无线市话建设与经营的通知》，该文件明确小灵通是“固定电话的补充和延伸”，定位为“小范围低速移动无线接入” 2001年2月，信息产业部对小灵通收费提出明确要求，规定了两种收费方案，同时提出“大城市暂不发展小灵通”。 2002年7月，南北分拆之后的中国网通曾试图在北京通州区建“小灵通”实验网，立刻被信息产业部叫停 2002年12月，来自信息产业部的消息称，“小灵通”业务在除京、沪之外的地区全面开禁 2003年3月，信息产业部部长吴基传向媒体表示，对“小灵通”的政策是“不鼓励不干涉” 1.2经济环境分析 中国改革开放以后的20多年里，国民经济一直保持了高速增长，平均增长速度达到两位数，在世界各国中名列前茅 在国内经济内在扩张动力增强、国际经济强劲增长和宏观调控的共同作用下，2004年我国国民经济出现了高速增长和温和通胀并行的较好局面 我国消费结构升级带动产业结构加快调整，一批高增长“产业族群”投资自主性增长惯性较大，城市化发展加快，国际制造业向我国转移方兴未艾 从生产要素角度看，中国包括劳动力、原材料、服务等生产成本仍具有极强的全球竞争力 经济环境分析 GDP增长率 1.3社会环境分析 我国尚属发展中国家，人口众多，市场需求呈现多层次化，相应的通信需求也就呈现多样化 市场迫切需要一种能够满足不同层次需求的综合性的通信手段，而特征和要素就是不仅要能够实现本地接入手段从“有线”转变为“无线”，让固定的电话移动起来，而且能够承载巨大的话务流量 要适合中国百姓的经济能力和消费水平，既要能买得起更要能用得起 社会环境分析 1.4技术环境分析 PHS： 个人手持电话系统 通话费低，手机待机及连续通话时间长，高速数据传输能力，通话音质佳，手机体积小巧，手机发射功率较低，可减低对人体的伤害，移动速率接近GSM电话，远距数据传输，具定位功能，可传音乐、图文件及手绘图形 GSM： 全球移动通讯系统 防盗能力优秀、网络容量大、号码足够应付、通话相对清晰、稳定无干扰、接收信号灵敏等等 技术环境分析 GPRS： 宽频移动数据服务 改善无线电频道的使用状况，提供低成本，品质稳定的服务给客户，快速的联结， GSM及GPRS同时存在而互不干扰，可与其它IP 及X.25网络资料相联结 CDMA ：分码多任务访问 CDMA中所提供的声音编码的技术，其质量比目前的GSM好，而且可以把你讲话时周遭的环境杂音降低，使通话更清析。CDMA可以减少手机间的干扰，并且可以增加用户的容量，减少手机功率，降低电磁对人体伤害。CDMA可减少通话时信号中断的纪律。CDMA的频宽可以传输影像 技术环境分析 3G： 主要特色就在于其高速多媒体应用，3G的三大主流标准采用的基本多址方式都是CDMA 2、行业环境分析 行业新加入者的威胁 现有竞争者之间的竞争程度 替代产品的威胁 购买商讨价还价的能力 供应商讨价还价的能力 2.1行业新加入者的威胁 2.2现有竞争者之间的竞争程度 国内外交换设备供应商的正面进攻 UT斯达康以一块曾经被中兴通讯、华为、大唐电信和朗讯等国内外交换设备供应商忽视的市场作为突破口，造就了今日的辉煌，但这些供应商也已经意识到这个问题，并进行了反击 2004年增长最为强劲的是中兴通讯、华为。2003年9月，中兴通讯的小灵通手机销量和销售额所占市场份额为6％和7％