“吉祥进万家”招商案.docVIP

“吉祥进万家”大型社区系列活动 暨XX社区邻居文化节 一、活动简介 近几年以来，大量的大型超市把众多的品牌整合了起来，但是因此也使各同类产品品牌多、产品品种雷同、产品质量良莠不齐等问题突显。消费者购买产品时，随机性很大，因为消费者对市场上产品并不熟悉，产品忠诚度不高，大多数也是第一次购买，所以使得第一感觉、超市服务员态度、终端产品陈列等都成为了成交的原因，因此，在选择有效媒体推广品牌，加深品牌印记的同时，如何从终端拦截客户也成了2008年年众多商家所思考突破的重点。 小区活动是与消费者直接互动式的沟通，把广告宣传、促销与消费者试用等有效结合了起来，适当避开对终端的直接竞争，转而将有限的费用直接投向消费者促销，用不多的费用累积品牌效应、促进市场渗透具有很好的效果。本次“吉祥进万家”大型系列社区活动暨XX社区新邻居文化节，将选择厦门市八个中高端的大型社区开展，通过走出门店，走进社区的手段，零距离的和潜在的购买群体接触，在消费者家门口植入其品牌形象，也为后期其品牌形成口碑效应做铺垫。 二、活动架构 活动主题：“吉祥进万家”大型系列社区活动 暨XX社区邻居文化节 主办单位：东南早报 冠名单位： 承办单位：天成盛世 时 间：2008年11—12月，周日 地 点：厦门市八个中高端的大型社区：永生新城、摩登时代大厦、古龙公寓、瑞景商业广场、金尚小区、金鸡庭、龙门天下国美电器（待定一个）。 活动受众：厦门市八个中高端的大型社区居民 受众分析：中高端人群，培训消费选择的直接决定者或间接建议者 三、活动内容 “吉祥进万家”大型系列社区活动，旨在通过举办健康、娱乐、公众参与性强的公益性的活动，宣传企业理念及产品，展示个性化服务的卓越水平，拉近商家与公众的距离，同时加强彼此间理解与亲和力。 （一）“吉祥进万家”送祝福行动 活动期间，商家可现场赠送小礼品，礼品包装袋上体现机构名称、LOGO、产品及服务信息等。如此传统、喜闻乐见，承载着吉祥平安的祝福送到每家每户，业主在接受物品的同时，也将接受商家的品牌，形成轰动与共鸣。 （二）节目表演 活动当日下午15点30分准时开始主题文艺晚会演出，详细内容待定。 （三）娱乐宣传文体游园 活动现场，商家可放置X展架，宣传企业和产品，同时以商家产品作为娱乐文体游园活动的道具或者奖品，设置若干游园活动，吸引社区人流，形成热闹气氛。 （四）礼品大放松 节目表演期间，由主持人根据合作商家产品，提出常识性问题，现场抽取观众回答，答对即可获得奖品。社区居民在活动过程中，每次消费都将根据消费金额进行消费抽奖，赠送小礼品，同时每位消费者都将获得活动大奖的抽奖权利，赢取超值大奖。 （五）现场游戏互动 1、分工吹气球 道具：标签上写：嘴巴（一张），手（二张），屁股（一张）（每组一套，共四套）。 人数：3组12人每队4人（胜者与商家代表比赛） 规则：首先，抽到嘴巴的必须借着抽到手的两人帮助来把气球给吹起（抽到嘴巴的人不能用手帮助自已吹起气球）；然后抽到手的人把气球放到地板上让抽到屁股的人把气球给坐破。在规定的5分钟内，看哪组坐破的气球最多即获胜。 2、吃蛋糕比赛：游戏分为1男1女，其中男士吃蛋糕，女士喂蛋糕。男士蒙上眼睛坐在椅子上，女士后站在男士背后。女士用手把蛋糕放在男士面前。准备完毕，主持人发令后，比赛开始。男士不许动手，只可摇摆脑袋吃蛋糕。最先将蛋糕吃完的小组取胜，赠送小礼品。 四、活动流程 活动当天整体流程 14：10 会场所有工作人员到位，并签到 14：30 活动现场布置，各业务材料准备，业务点开始接受咨询 14：30 活动现场音乐热场 14：30 社区文体游园活动正式开始，业务咨询点跟进到各活动点 15：30 活动正式开始，主舞台开始节目表演 16：00 进入游戏环节，主持人与现场观众进行互动 16：50 表演结束，引导居民向主舞台集中，进入抽奖环节 17：00 社区文体游园活动颁奖，活动全面结束，工作人员放礼花。 五、活动宣传 （一）活动前期预热宣传 1、提前一周将活动信息制成海报张贴在社区报栏及醒目位置。 2、提前3天开始在社区周边发送活动宣传单页，广而告之； 3、小区广播宣传； 4、选择《东南早报》、《 e-zong》杂志等厦门本土媒体以新闻形式进行软文跟踪宣传。 （另：社区游园的同时，物业对本次活动做相应宣传和动员） （二）活动当日宣传 1、小区广播宣传； 2、活动海报宣传； 3、平面媒体：邀请东南早报相关媒体记者。 六、商家参与方式及回报 参与费用：人民币1000元整。 参与回报： 1、固定选择品牌，每个品类只有1家名额，避免过多品牌的同类竞争，保证了商家的唯一性利益； 2、获得直接与厦门市八个中高端的大型社区居民（100%