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杭州市笔记本市场调查报告 王浏锋 2009年11月15日 引言 2009年，在全球金融危机的影响下，整个IT市场都表现萎靡，但笔记本仍保持了稳步的增长。根据iSuppli发布的个人电脑行业数据显示，2009年第一季度全球笔记本电脑出货量为3860万台，以近10万台的优势首次超越台式电脑的出货量。作为未来需求与消费潜力最大的产品，笔记本市场仍被长期看好，品牌之间的竞争也越来越激烈。　　市场竞争的激烈，使得以消费者为中心的营销方式逐步普及，并受到厂商的重视。鉴于此，ZDC作为首家互联网消费调研中心，采取线上调查问卷的形式对2009年笔记本电脑市场进行用户消费行为调查，并以丰富的数据，为厂商提供参考。 主要品牌 笔记本电脑市场在经过2001年激烈的竞争 后，已经初步形成三足鼎立的市场格局。： 国外品牌：索尼、东芝、IBM、戴尔、惠普等； 国内本土品牌：联想、方正、神舟等； 台湾品牌：Acer、华硕、联宝等。 主流品牌市场份额图示 研究结论 用户的选购逐渐从盲目转为理性，性能是最看重的一大因素 调查显示，有近五成的用户将性能作为最看重的一大因素。价格的影响因素降低。由此可见，用户的消费行为变得越来越理性，笔记本内在性能被投以越来越多的关注目光。对于厂商而言，面对这样一个消费行为日趋于理性化的群体，必须在价格之外寻求突破口，细分市场需求。 品牌效应突显，联想、惠普与戴尔三强垄断超六成份额 从用户的品牌选择来看，整体市场的集中程度高，联想(包括ThinkPad)、惠普与戴尔这三大厂商累计所占比例达到67%。可见，消费者关注的目光倾向于大品牌的产品，市场上品牌效应突显。因此，厂商要加大品牌建设的力度。既要加大品牌的宣传广度、深度，更要以提高产品质量、加强产品服务为其根本手段。 笔记本价格持续走低已是不争的事实，6000元以下笔记本是首选 调查显示，能接受6000元以下价位笔记本的用户所占比例最高，达到了44.7%。其次是价格6000-8000元的产品，占据41.8%的比例。而价格越高产品的用户接受率就越低。由此可见，目前主流笔记本市场的价格持续走低已是不争的事实，6000元以下产品日益丰富，其中不乏一些国际知名品牌。因此多数消费者倾向购买6000元以下的笔记本。 黑色机型为用户喜爱，14.1英寸宽屏笔记本是畅销机型 购买笔记本时选择黑色外观的用户占据多数，达到了66.2%的比例。可见黑色仍是大众用户的选择。从屏幕的角度上看，近半数的用户选择了14.1英寸笔记本，宽屏笔记本也成为七成以上用户的首选，由此可以看出，用户首选机型为14.1英寸宽屏笔记本。 网络媒体已经成为传播笔记本信息的最大载体 　　 48.3%的用户将性能作为最看重的一大因素； 　　 65.6%用户购买笔记本主要用于工作和学习； 　　 家用笔记本占七成以上比例，商用机型仅占27.7%； 　　 性能强劲型笔记本成为42.3%用户的首选； 　　 选择8000元以下笔记本的用户累计比例达86.5%； 　　 近半数的用户选择14.1英寸笔记本； 　　 86.4%倾向购买英特尔处理器笔记本； 　　 超过五成的用户选择2GB内存笔记本； 　　 37.5%的用户理想待机时间在2.5小时～3.5小时； 　　 六成以上用户理想的笔记本重量为1.5kg～2.5Kg； 　　 近九成用户通过IT专业网站获取产品信息； 　　 六成以上的用户将电脑城作为首选的购物渠道 * * 关键数据