暑期市场调研报告.docVIP

重庆市乡村旅游消费者资源市场调查 目录 市场调研概述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．第 2 页 市场调研目的 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．第 2 页 市场调研课题 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．第 3 页 市场调研设计 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．第 3 页 调查问卷设计 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．第 3 页 调查方法设计 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．第 3 页 市场调研范围 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．第 3 页 市场调研时间 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．第 3 页 市场调研的实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．第 3 页 市场调研结果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．第 4 页 1、被调查者年龄性别对乡村旅游的影响．．．．．．．．．．．．．．第 4 页 2、被试者出游的花费情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．第 5 页 3、被试者乡村旅游上的花费情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．第 5 页 4、消费者乡村旅游主要信息来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．第 6 页 5、消费者进行乡村旅游的目的分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．第 7 页 6、被试者进行乡村旅游的结伴情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．第 7 页 7、被试者进行乡村旅游消费者可接受的人均费．．．．．．．．第 8 页 8、被试者出行季节选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．第 9 页 9、被试者对目前乡村旅游的态度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．第 10 页 九、市场调研总结与推断．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．第 12 页 十、市场调研基本建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．第 13 页 十一、附件．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．第 14 页 调研问卷．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．第 14 页 分析图表．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．第 16 页 3、调研小组名单．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 第 23 页 重庆乡村旅游市场调研概述 旅游业作为一种新型的朝阳行业正在蓬勃发展，并成为国民经济的一大支柱产业。它投入少、效益好、创汇多、可带动一些关联产业的发展和增加就业，并促进国际经济交往的产业。重庆具有区别意识的乡村旅游自2000年才开始自主发展，现已具有一定的规模。随着我市城乡统筹发展试验区的加快建设，重庆经济快速发展,带动了重庆主城以及区县城市周边乡村旅游快速发展,每逢黄金周、小长假，主城市民到区县、区县市民到主城过节、休闲、购物、旅游成为时尚，“城乡互游”推动了重庆都市旅游和乡村旅游共同快速发展，除都市旅游外，乡村旅游也已成为重庆市民的重要旅游方式。我市在交通建设上投入巨大，也取得了明显的成效，其中渝东南、渝东北都在去年开通了高速公路，距离主城只有4个小时。我市乡村旅游市场潜力巨大。市扶贫办产业发展处曾委托西南大学作过一项统计：仅主城九区现有退休副教授、副处级干部10余万人，这个群体有闲有钱，几乎每年都要外出休闲度假。“如果只算消夏3个月，每人每月消费1000元，那么10万人就能带来30亿元的产值，其中有约20亿元都留在了农村，对扶贫来说这是一笔不可多得的财富。”2011年6月，进行了关于重庆市民对乡村旅游消费做了相应调查。本次调查采用了问卷调查的方式，共发放问卷150份，收回有效问卷135份，问卷有效率达到了90%。由于旅游业的特殊性，根据年龄、收入以及工作情况等的不同以及要选取样本的有效性，从而选择了不同的地点进行了调查，如大型商场、步行街、公园、学校、人口流量较大的火车站以及豪华程度不等的小区进行了调查，而且每个调查点调查的问卷数量相等。此外，重庆市的人口多且被调查人的素质高低也不一样等情况，所以本次调查的数据存在不足，所反映情况的真实性也可能有缺陷，但通过计算和分析以及在调查过程中的了解本次基本上还能够反映出重庆市旅游消费的基本情况和特征。 市场调研目的 对重庆主城区的城市居民进