国际商务与国际营销1-3章.ppt

国际商务与国际营销 考情分析 考试时间：165分钟 必答题（60分） 选择题（1分×5=5分） 简答题（5分×3=15分） 案例分析（40分，一般4小题，每题10分） 选答题（40分） 四题选两个，每题20分。 第一节 国际贸易的起因（简答） 气候（热带的天然橡胶等经济作物） 资源稀缺（中东的石油，南非的钻石） 比较优势理论（中国的代工） 政治因素（中美之间的“贸易战”） 技术差异（瑞士的手表） 一、 有限的资源（单选） 可利用的资源称为生产要素，包括土地、劳动力、资本和企业。 企业：组织生产产品和提供服务以及制定决策和承担风险的组织，它们是资本、土地以及劳动力的拥有者及雇佣者。 以土地为例，每个人都想拥有一套大房子，最好和紫禁城一样，但是地球上有那么多空间容纳给每个人吗？ 经济学的一个基本问题，人们对产品或服务的欲望是无限的，但是资源数量是有限的。 经济体系：利用可获得的有限资源尽可能生产更多的产品。 二、 专业化 亚当·斯密在《国富论》一书中以制针为例，说明工厂手工业中实行分工协作可以大大提高劳动生产率。他说，由一个人制针，所有的18道制针工序都由他自己来完成，每天最多只能生产20枚。如果实行分工生产，由个人分别去完成各种工序，平均每人每天能生产4800枚。这种劳动生产率的极大提高，显然是分工的结果。 讨论：为何两种制针方法的结果差别那么大？ 分工之所以能够提高劳动生产率，斯密认为原因主要有三点： 一是劳动者的技巧因分工而日进； 二是分工免除了从一个工序转到另一个工序所损耗的时间； 三是分工促进了专业化机械设备的发明和使用。 （1）专业化（单选） 专业化是使人们能够提供其最擅长的产品和服务的一种生产方式。 在工人之间划分工作和生产流程，也称为劳动分工。 专业化生产的主要优点（简答） 雇员能做他们最擅长的事。 在不断重复一项任务中掌握熟练技术。 减少对工具的需求成本，可以购买专业的机器设备。 无需转换流程，节约时间。 工人只需学习部分流程。 雇主能更准确地估计生产成本。 （2）规模经济（简答） 规模经济又称“规模利益”，指随生产能力的扩大，使单位成本下降的趋势。 高校扩招 这种生产能力的扩大提高是源自于何处？是源自现有厂商生产规模的扩大，还是行业中厂商数目的增加？ 1.内部规模经济 内部规模经济之所以会出现，是由于生产要素的不可分性和厂商内部分工造成的，许多技术复杂的商品生产往往需要规模巨大而复杂的生产设备，高度的劳动和管理分工、大量的科研和复杂活动。 大企业，如汽车、飞机、钢铁、电脑软件等。 技术经济——劳动分工 财务经济——融资利率低 管理经济——管理成本低 商业经济——订购数量大、折扣就高（沃尔玛） 风险承担经济——信息灵敏 研发经济——新产品 2.外部规模经济 外部规模经济，也叫聚集效应，指当一种产业集中在某特定地区，坐落于该地区的企业便能够获得某些优势。 竞争性较强的同质产品行业，如硅谷、中关村。 广州天河软件园、花都狮岭皮革 外部规模经济的优势和好处 可以获得劳动力和技术优势（订单式培养） 大学开设相关课程 容易获得专业技能的劳动力 辅助产业的支持 获取低成本、高效率的养护服务和金融服务 提高资源利用率 废料回收 产业集中良好的声誉 例题 1、属于内部规模经济的是（ ） A、集聚经济 B、辅助产业的存在 C、风险承担经济 D、支持性服务的存在 【答案】C 2、属于外部规模经济的是（ ） A、金融经济 B、技术经济 C、商业经济 D、产业集聚经济 【答案】D 三大产业（单选） 第一产业集中在自然资源的开发 第二产业集中在制造业和建筑业 第三产业集中在服务 补充： 第一产业为农业，包括农、林、牧、渔各业；第二产业为工业 ，包括采掘、制造、自来水、电力、蒸汽、热水、煤气和建筑各业；第三产业分服务业和流通业。 例题 3、属于第二产业生产活动是（ ） A、石油提炼 B、石油开发 C、石油钻探 D、汽油销售 【答案】A 案例 从前有兄弟俩都结婚成家，另立门户。哥哥家养着一头牛，弟弟家有一台拖拉机。如果用牛来耕地，一天可以赚40元钱，搞运输能赚60元钱；拖拉机干活比牛强，耕一天地可以赚50元钱，搞运输能赚100元钱。刚开始的时候，兄弟俩都是上午耕地．下午跑运输，一天下来，哥哥收入50元，弟弟收入75元。几天过后，聪明的弟弟觉得哥俩一天干两种活，还不如分一下工。 于是就找哥哥说，从今后，你替我耕地，我则专门跑运输，每天除了你耕地得到的40元外，我再给你20元作为你替我耕了半天地的报酬，这样，你就可以得到 60元，比以前多得10元，我在支付于给你的报酬之