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* * * * 21世纪现代战争的策略： 高空战略轰炸 地面部队渗透 大众媒介轰炸 终端促销渗透 快消品营销的传统策略： 快速消费品营销所围绕的两大核心： 市场营销——销售渠道的纵横战略，终端推广的点睛之笔。 品牌营销——品牌信息的广泛传播，媒介策略的精准运用。 我们真正的敌人其实是自己 面对市场： 贯彻品牌公关传播，夯实基础 优化产品组合特点，创造差异 升级渠道管理机制，把控流通 强化终端推广策略，提升销售 细分媒介传播策略，精准营销 我们所面临的永恒问题是：时间的滞后和空间的阻隔。 产品销售状况的反馈 消费者投诉处理 广告营销活动的效果反馈 滞后 问题产品的召回 渠道流通的监控 假冒产品的追溯 公关危机的处理 阻隔 如何打破时间与空间的束缚？ 1992年美国国防部颁发的《国防部指令》中提到了一个全新的作战策略 ——信息战 信息同步 “信息战”对营销的思考： 消费者购买信息的即时获取及永久记录 全程跟踪产品的流通渠道直达终端 品牌和产品资讯的消费者即时告知 突破终端限制的多样化购买渠道 随时随地的消费者信息共享 蒙牛，中国第一家从牧场、奶牛到消费者全程供应链保护的乳企！在“信息战”领域已经走在了行业前面。 我们要确保，我们走的更快，更远。 传统营销常说：搭建直达消费者的桥梁。 我们将拆除所有桥梁与障碍，跨越时间与空间的阻碍，通过产品信息“溯源解决方案”实现产品与终端的“信息同步” —— 产品信息溯源解决方案 Product Tracing Solution 一盒、一箱一码。通过真知码链接、追踪所有环节信息。 消费者可手机在线反馈信息 产品与终端的信息同步—闪购 产品与媒介的信息同步—闪媒 闪购的“溯源解决方案”由两部分组成： 真知码，广州宽度信息技术有限公司自主研发的二维码技术，具有难复制，易识别，高容量，抗损毁等特点。 扫码购物 闪购手机平台，真知码移动终端识别应用。让各类基于真知码技术的营销应用变为可能，结合闪购商城，完美实现从生产到流通，从流通到终端的信息同步。 商城渠道 精准营销 购物溯源 LBS应用 移动终端 真知码 闪购平台 扫码识别 产品溯源 闪购—产品与终端的同步原理 媒介渠道 产品渠道 闪购—产品与终端同步的优势 防伪 消费者购买可疑货品时的即时提示及后台记录 防窜货 消费者购买窜货产品时的即时后台反馈与记录。 精准召回 消费者扫描问题产品时，针对单个包装的即时召回提示。 产品即是终端 见货即购，消费者无需寻找零售终端，手机扫码识别后立即下单订购，省去中间环节干扰，强化消费者粘性。 在设定的时间段，假设在不同地方同一盒或箱商品被多次查询，由于其不合理性而确定该商品已被批量仿造。企业通过后台可查看获知更详细售假地点等信息。手机用户可手机可在线反馈。 消费者扫描产品时如该产品已被登记为召回产品，则自动链接至指定活动告知数据，通过兑换的形式，悄悄召回问题产品，减少投诉风险。 消费者每一次的扫码记录均可帮助确定扫码地点。 比较授权销售区域，即可获知是否窜货。 防窜货信息企业可以通过后台查询或稽查手机获知具体证据。 消费者通过手机终端扫描特仑苏包装上的真知码后，手机链接后台数据分析给予相关信息反馈。 防伪 召回 防窜货 闪购—溯源解决方案的应用 见货即购—消费者在家，在公司，在朋友家做客等任意地点只需用手机扫描蒙牛产品包装上的真知码，即可立即订购该产品，并且有专业物流渠道配送到家。 闪购—溯源解决方案的应用（续） 闪媒—产品与媒介同步的优势 精准广告 在消费者扫描指定商品的时候，推送视频及图片广告，精准到达有购买意向的受众。 消费者评论 收集消费者评论，通过活动等形式鼓励消费者之间分享产品使用心得，实现真正的口碑营销。 数据库营销 通过LBS技术收集消费者信息，通过后台分析组建消费者数据库，为消费者行为分析收集重要数据。 媒介即是终端 见图即购，可将真知码搭载在平面、户外、互联网等不同媒介平台，消费者即扫即购，无需犹豫。 视频广告 图片广告 消费者评价 生活所见，扫码即购 闪媒—产品与媒介同步的应用 蒙牛溯源解决方案 拥有一个行之有效的“溯源解决方案”将改变企业市场营销的战略格局。从传统的营销模式全面升级为“信息战”模式，从此您市场观察与战术调整的触手将与消费者同步，双方的一举一动将充分互动，即时沟通。 助您在信息时代打赢市场营销的“信息之战”。 闪购平台 每一个产品包装都将产生二次消费 每一种传播媒介都将成为购物平台 让广告信息即时传递给有直接购买需求的人 产品流通的每一环节都将展现在消费者面前 通过真知码溯源，蒙牛产品从生产到终端的流通品质将获得超过20亿次的消费者关注。 手机将成为蒙牛放在消费者口袋里的销售终端，为蒙牛打通额外的快速销售通路。 蒙