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广告投放管理控制办法 第1章 总则 第1条 目的。 为规范公司广告投放工作，科学、合理、有效地推进公司产品的市场运作与产品品牌宣传，特制定本办法。 第2条 适用范围。 本办法适用于公司总部、各省级经销商、各终端门店的广告投放工作。 第3条 人员职责。 1．公司市场广告部负责公司在全国范围内的广告制作与投放工作，各省级经销商必须将公司广告宣传工作纳入年度营销计划，制定考核检查制度。 2．各省级经销商是贯彻执行本规则的机构，根据本办法规定执行广告投放工作，并接受公司的监督。 第4条 相关定义。 1．户外广告投放是指在国道、高速公路、城市主干道两侧、公交站台广告、楼体、楼顶广告牌等的平面广告的投放。 2．车体广告投放指省级、地级城市公交车身的广告投放，以年为单位，原则上不支持在除公交车以外的其他交通工具上投放。 第2章 广告媒体选择管理 第5条 广告媒体选择原则。 1．目标原则 广告主管应认真分析各种媒体的特点，根据其各自的优缺点，灵活、协调地组合，扬长避短，尽可能使广告媒体的目标对象与产品的目标对象保持一致。 2．协调原则 广告媒体的选择要与广告产品的特性、消费者的特性、广告信息的特性以及外部环境协调一致。 3．优化原则 广告主管在进行媒体选择时，应认真分析各种媒体的性能及特征，尽可能找到受众多、公众观注度高的传播媒体及组合方式。 4．效益原则 广告主管应选择成本低而又能