花园大酒店营销策划书.docVIP

策划目录： 一、背景 二、市场分析 三、竞争分析 四、酒店优势、劣势、机会和威胁分析 五、市场营销目标 六、酒店营销策略 七、广告推广 八、友情建议 一、背景： 装修一新的花园大酒店位于解放南路，紧临南门快客，地处黄金商业圈，交通便利。酒店综合面积5000多平方米，其中客房66间，设有中高档宴请包厢、宴会大厅，可容纳200多人同时就餐，同时还有大型会议厅、茶楼等休闲设施。 个性化的装饰：酒店外形设计给人以时尚、简约的感觉；客房装饰温馨、舒适，配有宽带、彩电、现代化的通讯；富有民族特色的包间，充满喜庆、墨香、豪华。 酒店为客人提供的主要服务有： 24小时客房服务 中高档宴请、就餐服务 商务中心服务 预定机票、车票、代叫出租 茶楼休闲服务 二、市场分析 中国的饭店市场 我国近几年国民生产总值直线上升，保持9%稳定快速增长。同时拉动消费快速上升。尤其是旅游、休闲，带动了宾馆、就餐、购物的消费。 镇江的酒店市场 镇江地处经济发达的长三角地区，是历史文化名城，旅游资源丰富。每年有近630万人来镇江旅游，带动住宿、就餐、休闲需求。近年来随着镇江融入长三角的步伐加快和政府的招商引资，吸引了不少国内外客商，产生了很多商务住宿、宴请的需求。 中国人受儒家思想的影响，注重情谊，如：滴水之恩，涌泉相报。国人的友谊更多用请客吃饭来表达。镇江饮食文化历史悠久，如：镇江的“三怪”，均属于这