垄断市场与企业决策.pptVIP

02-5-22 垄断企业产量与价格决策 引例： 麦克斯威尔—巨大广告—价格一般—利润稀薄 星巴克—开创新口味—价格较高—利润可观 为什么？ 产品差异化战略—定价权—市场力 主要研究内容 第一节 垄断市场的形成条件与原因 第二节 完全垄断企业的经营决策 第三节 政府的垄断管制 第四节 垄断企业的差别定价 完全竞争对立面就是完全垄断 完全垄断市场结构是又一极端 一　垄断市场的条件　　 要形成一个完全垄断市场需 要满足以下四个条件: 1、一种商品只有一个生产者 该商品的市场需求曲线就是该生产者 所面对的需求曲线 2、 没有替代品 垄断者的商品和其它商品有着很高的差 异性。需求交叉价格弹性等于零， 可不受竞争的威胁 　3、巨大的进入障碍 使潜在的竞争者 不能进入市场。 现实经济生活中的某些社会公用事业 ， 如，电力公司在照明领域是一个垄断的供给者 比较接近于垄断市场 但也不严格。 二、 完全垄断市场的成因 严格意义上的完全垄断市场在现实中极为少见 但是在现实的经济活动中 ,确实存在着形成垄断市场的内在根源 1、规模经济 　2、 原料控制 美国的铝公司直到二战前拥有或控制了几乎所有的铝矾土。 　 3、政府特许 特定行业—铁路 4、 专利发明 美国的杜邦公司发明出玻璃纸时，靠专利垄断了全部玻璃纸的生产。 三、完全垄断厂商权力并非无限 1、消费者在有限的收入中对众多商品有选择权 2、垄断产品存在一定程度的近似替代品 3、政府的反垄断政策 四、垄断力（市场力）的度量 （一）市场界定 产品特征 地理范围 （二）需求价格弹性 （三）需求收入弹性 （四）需求交叉弹性 （五）勒纳指数 1、含义 估计价格水平与完全竞争条件下的偏离程度。以推导出该方法的Abba Lerner命名的勒纳指数。 2、公式 勒纳指数=（P-MC）/P 完全竞争市场 P=MC；勒纳指数=0 完全垄断市场P＞MC；勒纳指数＞ 0 3、推论 勒纳指数=需求价格弹性系数的倒数。 证明： 均衡条件：MC=MR MR=P（1+1/E）（见后） 推论：需求弹性越小，勒纳指数越高，市场力水平越高 如，医药品、食盐等 4、勒纳指数的影响因素 需求价格弹性 企业数量， 尤其是主要厂商的数目 进入障碍： 专利，执照，规模经济 企业之间的行为：好斗 合作 第二节 完全垄断企业的经营决策 一、垄断企业面临的需求和收益 （一）需求曲线 由于垄断市场上只有一家企业 市场的需求曲线就是企业 面临的需求曲线 通常情况 下需求曲线是向右下方倾斜 P=a-bQ （二）收益曲线 1、企业的平均收益 AR= P·Q/Q= a-bQ 2、边际收益 MR =dTR/dQ = d(aQ -bQ2 )/dQ = a - 2bQ 边际收益曲线与平均收益 曲线分离是垄断的重要特点 3、总收益曲线 TR=P （Q） ×Q （二）TR与销售数量Q之间的关系 TR先随着Q的增加而增加，达到最大值后，又随Q的增加而减少 需求曲线上E的变化 原因 ： E、P、TR之间的关系 （三）需求曲线D与MR之间的关系 若P=a-bQ 则，MR=a-2bQ （四） MR与P之间的关系 TR=P*Q MR＝d(P*Q)/dQ MR＝P（1-1/Ed) Ed＞1时，MR ＞0 Ed＜1时，MR ＜ 0 Ed＝1时，MR ＝ 0 应用：不同市场的定价策略问题。 二、 价格与产量的最优决策—均衡分析 （一）均衡条件与均衡点 1、均衡条件 企业实现利润最大化的必 要条件仍然是MR=MC 即，边际成本曲线和边际收 益曲线的交点Ｅ所决定的产 量q* 对于产量q* ,通过需求曲 线D决定的价格是p* 2、三种经营状态的判断 PE＞AC 盈利 PE ＜ AVC 关门 PE ＜ AC AVC ＜ PE ＜