连锁经营管理原理教案第五章.pptVIP

LOGO “ Add your company slogan ” 连锁经营管理原理 商品经营 第三节 商品分类 第二节 商品结构功能性定位原理 第一节 商品经营理念 第一节 商品经营理念 一、目标顾客定位 二、商品经营原则 a.商品化 b.商品齐全 c.重点商品 d.商品群 e.单品管理 f.适时更新 g.受控采购 h.陈列配合 i.价值导向 三、商品经营理念 （1）低价领袖 （2）超越期望 第二节 商品结构功能性定位原理 一、形象商品 a 内涵 b 特征 c 定位 二、销量商品 （1）内涵 （2）特征 （3）定位 三、效益商品 1、内涵 2、特征 3、定位 四、商品结构功能性定位原理注意事项 1、功能性定位管理系统是一个开放式、循环调整、不 断完善的系统 2、公司的业绩主要来源于形象、销量商品（占80%） 3、一般销量商品、效益商品是获取效益的主力 4、要使功能性定位管理发挥最大威力，需要各个部门，环节等，保持良好的沟通和反馈机制 第三节 商品分类 一、分类标准 （1）大分类标准 （2）中分类标准 （3）小分类标准 二、部门化管理 1、商品分类实例一 2、商品分类实例二 三、商品的经营性分类 1、基本商品术 2、季节性商品 3、促销商品 LOGO “ Add your company slogan ”