华图教育调研报告.领跑公职培训市场，新业务保证高收入增长教学幻灯片讲义.pptxVIP

领跑公职培训市场，新业务保证高收入增长——华图教育调研报告报告要点： 公职培训市场增长空间巨大2016年公务员招聘岗位增多，毕业生对公务员职业选择更加理性，但整体上公务员考试培训市场仍有刚性需求。华图在专注公务 员考培业务同时也积极开拓新业务-事业单位招聘，教师，医生资 格考试培训等，新业务成为华图收入增长的驱动力。随着资格认 证制度体系的完善，资格认证考试难度加强。考试培训需求增大，公职培训市场将进一步扩大。国内公职培训行业巨头华图主营业务是非学历教育中的职业教育培训。业务涵盖公职考 试辅导，华图网校、职业教育、图书杂志音像出版等。华图教育 在发展线下业务的同时大力发展线上业务，并积极投资布局教育 产业链。华图教育在公务员考试培训市场占有率第一。2013年， 华图在面授培训市场占有率66%，网络培训市场占有70%，图书 发行市场占有47%。 华图教育处于公务员考试培训行业领先地位，尤其是网络培训业务。华图教育业务多元化，布局互联网华图打造互联网和移动端产品，提供线上学习服务，满足学生个 性化，碎片化的学习需求。虽然目前华图的互联网业务占总收入 比重较小，但未来会成为华图收入的新增长点。尤其是在线课程，节约场地成本，提升规模经济效益。2015年华图教育H1净利润为1.52亿元，同比增长100%，净利率 为22.1%。收入增长主要得益于新业务爆发式增长，成本管控和高 端产品得到市场认可。华图教育核心竞争力1.品牌效应，渠道资源-华图教育成立13年来，在培训行业内有品 牌影响力。并利用其原有的线下直营分校优势推广在线教育业务。2.注重教师培训和产品研发-严格把控教师教学质量从准入培训到 教学期间培训。注重教学内容的研发和投入。华图每月更新、升 级课程研发，扩建题库内容。3. 布局互联网，线下培训机构导流-2008年开始对在线教育业务进 行投入。华图提前布局互联网帮助其很好转型，拥有时间优势。 线下机构帮助线上业务导流用户。华图线上与线下业务相辅相成，形成用户社区。4. 华图分享文化，高效管理和运营-华图给予管理层和优秀教师股 权激励和高薪酬。华图核心员工离开成本高。整个团队注重执行 力。推行扁平化管理。减少管理层级，提高了管理效率和执行力 度。36氪调研报告（第21期）—华图教育2016.02.23政策助力公职培训教育快速发展根据教育部官网发布《教育部2016年工作要点》强调推进民办教育分类改 革。进一步修改并出台鼓励社会力量兴办教育促进民办教育健康发展的若干 意见。2016年2月国务院通过了《教育法律的修正草案》，明确对民办学校实行分类管理，2015年1月允许兴办营利性学校。《国务院关于加快发展现代职业教育的决定》 建设“双师型”教师队伍。 完善教师资格标准，实施教师专业标准。健全教师专业技术职务(职称)评聘 办法，探索在职业学校设置正高级教师职务(职称)。2014年6月市场现状：2016年国考市场招聘岗位增多，报考人数减少根据国家公务员考试网公布，2016年国家公务员考试计划招录2.7 万余人，同期相比，增加5500多名额，增幅约25%，不仅是人数增 加最多，增幅也最大。在增加的5500多名额中，95%名额主要是在 市县级单位。另外，根据中国国家公务员局统计，2016年度国家公 务员考试有199.8万人次报名，最终139.46万人通过资格审查，相 比2015年度，报名人数再次下降。虽然招聘市场需求增加，但是毕 业生就业选择多样化，毕业生对公务员职业的选择趋于理性。公职培训市场增长空间巨大? 公务员考试培训市场仍具有刚性需求，有一定的上涨空间。华图 在专注公务员考培业务的同时也在积极开拓新业务，事业单位招 聘，教师，医生资格考试培训。新业务是华图收入增长驱动力。? 随着资格认证制度体系的完善，资格认证考试难度加强。毕业生 对考试培训需求更大，公职培训市场将进一步扩大。? 虽然培训行业进入门槛低，但是不易形成规模型企业。行业前几 名会垄断大部分市场份额，并形成品牌壁垒，不易被攻破。36氪调研报告（第21期）—华图教育2016.02.232. 公司概况：国内公职培训行业巨头华图教育是国内公职培训龙头企业。2013年，华图教育在公务员考 试培训市场占有率第一。主营业务是非学历教育中的职业教育培训。业务涵盖公职考试辅导，华图网校、职业教育、图书杂志音像出 版等。公司的专兼职教师、研究员及员工近6000人。 华图在发展 线下培训业务的同时大力发展线上教育业务，并积极投资布局教育 产业链。华图商业模式：线下机构采取直营模式，管理统一截止到 2015 年 6 月 30 日，分公司数量达到 183 家，基本覆盖所 有一二线城市。未来华图将开拓新业务在重点县市，扩大服务网点。华图将对多家直营分公司的教学场地、教学设施进行升级。升级 后