五一促销活动效果评估模板完成.pptVIP

五一促销活动效果评估模板 一、五一预热活动 1、活动开展节点 4月19日阻击国美道外店重装我司公益龙广爱心基金推广同时发布五一价保。4 月26日全面启动五一提前放价促销，4月30日团购夜场，5月1日黑龙江新闻夜航 团购专场，五一促销百事攀岩壁双品牌运作联合活动。 2、活动形式 黑龙江电视台新闻夜航五一前一周内播放夜航五一带消费者去苏宁买团 购价电器，电话预约夜航热线，苏宁热线，限200名，实报300多名。阿迪达斯 运动品牌合作，以礼品形式整场赠送，迎合奥运主题，消费者认可度高。百事可 乐联合攀岩活动，迎合我司全民运动，以运动为靓点，加强我司户外人气，参与 度极高，促动我司3C品类销量。 3、活动合作方相关情况 黑龙江电视台新闻夜航目前是黑龙江强档节目，影响力具大，收率极高， 贴近市民生活，是百姓最爱看，最受欢迎的节目。 4、活动开展前后市场反应 夜航团购播出后限200名，实报名320名左右。当天团购销售100多万， 夜航主持人修琳到我司现场主持抽奖活动，夜航新闻全程播放，影响力 具大，品牌提升极高。百事可乐联合攀岩运动，形式新，多吸引青年人 参与，人气吸引力极强，购3C品类可参与此活动，促销3C品类销量 （一）团购活动 1、活动开展节点 4月30日我司中央大街店，花园街店团购夜场，5月1日新闻夜航团购专场。 2、团购合作方相关情况 我司主要在中央大街店，花园街店设立团购夜场，提前畅享五一价，电话至前期 购买意向的消费者提供夜市专场活动。5月1日与媒体新闻夜航团购专场活动，电 话预约报名，夜航带您五一去苏宁买电器。 团购现场照片 1、人气照片 2、户内外布展照片 （二）预售活动 1、活动开展节点 我司4月26日起开展1元=50元，10元=100元，预付款活动。 2、预售宣传形式 各门店现场宣传办理，报广软文稿26日起连续宣传。 3、预售总金额 本次活动较理想，预交定金总计96610元，多数顾客较认可此活动，为五一销售起到了较好的宣传与带动。 预售现场照片 1、人气照片 略 2、户内外布展照片 略 三、促销前期宣传形式以及排期 （一）活动宣传类型 1、报纸:针对平面媒体，我司连续三天进行主流媒体宣传，4月28、29日分别投放新晚报头版1/8黑白，在4月30日进行了主流及非主流媒体的全面投放，主流媒体生活报优势版面共投放了1.75个版面,新晚报共投放3.25个版面,非主流媒体哈日报和都市资讯报分别投放了1个版面,五一平面媒体我司共投放了7.5个版面 2、电视:我司针对五一投放了哈尔滨主流电视媒体,黑龙江影视频道、黑龙江都市频道、哈尔滨新闻综合频道、哈尔滨影视频道、哈尔滨经济频道,分别投放了我司15秒硬广宣传. 3、电台:省交通广投放15秒硬广宣传. 4、户外:各门店均加大了户外路演、舞台及帐逢的投放,报广喷绘的全面更新，户外公交及出租车站亭更换五一活动画面. 5、其它：我司与省台新闻夜航栏目组联合开展团购活动，并在新闻夜航节目中进行了正面的媒体报道。 （二）活动宣传排期 针对五一我司进行了全面的活动宣传排期安排，进行了平面媒体，电视及电台的硬广活动预热。平面媒体从4月28日至30日进行主流及非主流媒体的硬广投放共计7.5个版面，电视硬广投放时间从4月23日至5月3日。电台硬广投放时间为4月14日至5月11日。 各种媒体宣传形式发稿的扫描件及现场发布的照片 四、制作物料明细 1、入场券 2、海报 3、优惠价贴 4、单页 5、举牌 6、其他（分公司自行补充） 六、总结： （一）成功的关键： 从媒体合作、宣传预热、目标团购客户、与外部单位异业合作；促销力度等方面进行分析。 哈尔滨苏宁五一预热前加强与媒体的合作，借媒体强大的宣传声音，先 与龙广爱心基金公益活动，苏宁卖一件电器捐助2元钱做为龙广爱心基心 善款，现场直播拍卖，所拍款项全部捐赠龙广爱心基心。龙广爱心基心公 益活动哈尔滨当地影响力具大，龙广全天120多个时段播出，提升我司品 牌影响力，受人尊敬的企业。后与新闻夜航团购专场，新闻五一带您去苏 宁买电器，五一前七天新闻夜航全省覆盖播出预约报名200人，五一当 日实报名控制320名左右，成交近160万元，夜航著名主持人修琳现场抽奖 主持，晚间新闻活动现场主要播出，扩展品类知名度具大。异业合作方面， 我司主要以运动品牌阿迪达斯再度合作，奥运主题年联合运动知名品牌为 靓点促销，百事可乐联合活动同样迎合奥运健身挑战攀岩壁，活动新颖， 人气吸引主要活动。我司促销力度方面，主要事业部买赠与整场活动兼得， 力度在10个点左右，另除阿迪达斯整场加送外，主要突显招商、交行银行 分期付款买电器，打出主题首付348元促销，拉动3C品类活动靓点形式促 销，并针对对手打出套购送数码相机，摄像机，笔记本电脑等活动，使对 手在五一