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伊芙令广告策划书课件
伊芙令2013年
春季广告策划书
小组组别:第二组
小组成员:许群 32 张利利 22
贾晋17 田文迪 03
马超 10 张文娟 37
徐倩倩 27 王艳玲 44
完成时间:2013年5月1日星期
目录
第1章 广告调查 2
(一)调查概况 2
(二)调查内容 2
(三)相关数据分析及结论 5
(四)结论 14
第2章 广告主题的确定 15
(一) 广告目标 15
(二)信息个性 15
(三)消费心理 15
第3章 媒介的选择 16
第4章 创意整体思路 16
第5章 相关广告文案及活动的安排 17
(一)海报: 17
(二)广播 17
(三) 传单 18
(四) 贴吧 18
(五)活动安排 18
第6章 广告发布实施流程 20
第7章 费用预算 21
第8章 附录: 21
广告调查
(一)调查概况
这次调研我们是以无锡商业职业技术学院为调研地,我们小组多次在中午和晚上学生自由的时间里在食堂和店内进行一对一的问卷调查。在问卷发放回收后,我们进行整理、分析,得出了我们这次调查结果。
(二)调查内容
我们将把此次的调查内容划分为七个主要调查点来进行仔细的调查,使得我们的调查能稳步展开。我们所划分的调查点详见如下:
1、市场环境分析
(1)企业面临的市场机遇
西饼糕点行业的情况
企业经营状况分析
企业背景和店面情况是什么?
(2)校伊芙令的地理优势在哪?
(3)销售状况:
伊芙令日营业额是多少?
伊芙令主要的经营产品是什么?
伊芙令客流集中在何时间段?
伊芙令客流人群集中在哪?
3、企业形象分析
(1)企业知名度
校伊芙令在商院人群中的被知晓度是怎样的?(通过询问)
(2)企业美誉度
校伊芙令在学校内所参与的校内活动以及人们对它的评价是怎样的?(通过上网调查及询问)
4、企业产品情况分析
(1)产品特征分析
A、产品的口感:
产品的口感能否达到大部分消费者的要求?
口感最突出的产品是什么?
哪些产品的口感还不能满足消费者的需求?
B、产品的质量:
产品是否属于高质量的产品?
消费者对产品质量的满足程度如何?
产品的质量能继续保持吗?
产品的质量有无继续提高的可能?
C、产品的价格:
产品价格在同类产品中居于什么档次?
产品的价格与产品质量的配合程度如何?
消费者对产品价格的认识如何?
D、产品的外观与包装:
产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称?
外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目?
外观和包装对消费者是否具有吸引力?
消费者对产品外观和包装的评价如何?
(2)产品销售情况
A、畅销产品
畅销产品的名称及价格?
畅销产品每天的销售量是多少?
畅销产品的动销率是多少?
畅销产品的畅销原因是什么?
B、滞销产品
滞销产品的名称及价格?
滞销产品的滞销原因?
5、企业竞争状况分析
(1)企业在竞争中的地位
市场占有率是多少?
消费者认知度是多少?
企业自身的资源和目标?
(2)企业的竞争对手
主要的竞争对手是谁?
竞争对手的基本情况
竞争对手的优势与劣势
(3)企业与竞争对手的比较
优势与劣势
6、伊芙令的广告策略分析
(1)以往的广告活动的概况
开展的时间
开展的目的
主要内容
企业和竞争对手以往的广告诉求策略
诉求对象是谁
诉求重点如何
诉求方法如何
(3)以往的广告表现策略。
广告主题如何,有何合理之处?有何不合理之处?
广告创意如何,有何优势?有何不足?
(4)企业和竞争对手以往的广告媒介策略
媒介组合如何,有何合理之处?有何不合理之处?
广告发布的频率如何,有何优势?有何不足?(5)广告效果
广告在消费者认知方面有何效果?
广告在改变消费者态度方面有何效果?
广告在消费者行为方面有何效果?
广告在直接促销方面有何效果?
广告在其他方面有何效果?
7、消费者分析
(1)消费者的总体消费态势
各种消费者消费本类产品的特性
(2)消费者群体分析
A、现有消费群体的构成:
现有消费者的年龄
现有消费者的职业
现有消费者的收入
B、消费者的消费行为:
购买的动机
购买的时间
购买的频率
购买的数量
购买的地点
C、消费者的态度:
对产品的喜爱程度
对本品牌的偏好程度
对本品牌的认知程度
消费后的满足程度
未获得满足的需求有哪些?
(通过问卷调查及询问的方法得出)
(三)相关数据分析及结论
1、市场环境分析
(1)西饼行业背景
西点是西方饮食文化中一颗璀璨明珠,它如同东方烹饪一样,在世界上享有很高的声誉。随着中西方的友好发展,西方饮食文化已渐渐融入中国,如今,西点在中国市场上已经成为必不可少的一个食品行业,并且广受人们喜爱。
西点行业在10几年前还是一个新兴行业,但短短的十几年就有了长
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