米乐ktv营销策划方案.ppt

《米乐KTV策划推广提案》 K T V品牌整合推广提案 每个人都有一个梦想… 站在舞台 中央… 无拘无束 尽情的高歌… 舞台下人潮涌动、大声高呼… … … … … … … … 但是有几个人能实现这个梦想… KTV独有的文化，为每个人提供一个舞台。 KTV文化形成初衷： 给普通人提供一个表现舞台。 就算是你是公鸭嗓，还是害羞男（女），都能在麦克风的争抢中不经 意地坦露开来。 在倾听的和演唱的在互换中实现了自我选择及共同的参与乐趣。 就是KTV文化的特性，促使KTV不断发展到今天。 成为餐饮、娱乐、商务、交际等多条龙服务的服务体系。 原本的单纯的”K歌” ，被音响设备、装修、价格、免费套餐、漂亮的服务员、停车位…掩盖掉，弄复杂了。 什么人会去”K歌” ？什么情况下会去”K歌” ？ 寻找 “K歌”文化的根源。 什么人会去”K歌” ？什么情况下会去”K歌” ？ 情况一：公司聚会，公司同事一起去。 情况二：商务交际，约客户领导及客户对接人一起去。 情况三：朋友聚会，约个三五好友一起去。 情况四：生日PARTY,认识的不认识的一起去。 情况五：失恋、心情不好…约上最好的朋友大哭大闹一场… …. … 情况一 “K歌”人群心态分析: 情况二 情况三 情况四 情况五 其他 心态：希望通过在KTV“K歌”时轻松、开放的娱乐精神拉近关系。 心态：大家都很忙，平时很少聚，找个地方，找个借口大家嗨一下。 心态：单独的醉一场/闹一场，把心里的酸甜苦辣都发泄出来。 KTV对于消费者 他是一个放松的空间/发泄的出口 银川消费人群分析: 类型 潮人型 事业型 发泄型 有钱、清闲型 青春型 年龄 23-30 35-40 27-35 27-32 18-22 “K”歌理由 一般喜欢去酒吧、迪厅。KTV会跟同事或者不太放的开的朋友去 犒劳下属、客户应酬 下班休闲、朋友聚会、同事生日等 打发时间 生日聚会、毕业PARTY、同学聚会 选择KTV理由 音响设备 歌单是否最新 KTV是否潮 装修环境 服务态度 音响设备 交通方便 音响设备 服务态度 装修环境 服务态度 价格 交通 歌单是否最新 我们要怎么样才能从市场脱颖而出？？？ 区别于其他KTV???? SO 加法 而与消费者心态结合，让KTV文化回归。 就是让“大家”来放松的、减压的地方 加法≠简单相加 而这也是其他KYV没有传递出去的 KTV精神 人生得意须尽欢 ，今朝有酒今朝醉 是何等的惬意，何等的快意恩仇。 这不仅仅是古人的追求，也是现在每个年轻人向往的。 管你领导，管你客户，该下班的时候就下班；管你车贷、房贷、信贷，该出手时就出手； 管你老公、老婆、老妈，该潇洒时就潇洒 … … … … 这就是现在人的心态 也正是KTV精神 这就是我们要传递的，我们要喊出的每个现代人的心声 “对自己好一点” 品牌形象定位： “心”的释放者 人生就几十年，公事占有你多少时间，朋友占有你多少时间， 家人占有你多少时间，你自己又占有多少时间？ 让心飞翔、做你自己。把心放出去… 品牌服务理念： “零”压力 “零”负担 “零”距离 —— “心”的真空状态 不管你是上班族、是领导、是潮人，还是OUT男，是成功人士，还是失败者， 只要你到这里来就要你所有的包袱“嗨”起来 。 我们竭尽所能，为你提供最好的服务和设备。 品牌推广计划 介入期： 人人都是麦霸 —— 舞动梦想，激情飞扬 执行细则： 1、印制DM3万份，在阅海新天地附近发放，并招聘兼职人员派发 2、制作VIP积分卡，并将积分卡免费赠送给兄弟单位员工，电力、政府部门中层以上干部。在各大超市，如新百超市，万达广场，东方红广场设立临时宣传点以10元一张工本费向外出售VIP积分卡。在宁夏大学、新华学院等中专院校设立临时宣传点，以10元一张工本费向外出售VIP积分卡。并告知开业后VIP卡涨到100元/张。 3、98。4广播电台制作一期广告，黄金时段，每天不停播放 4、阅海新天地附近楼宇广告，小区附近条幅广告，路灯广告 5、公交车车身广告，经中心城区的汽车 6、公交车身体广告（车内大屏幕、车眉，车尾），经中心城区的汽车， 7、阅海新天地附近户外形象牌，迅速冲击KTV市场，喷绘，LED大屏幕 8、电影院院线广告，东方红、万达电影院 9、报纸杂志媒介，期刊杂志上刊登广告 10、公交站台广告，阅海新天地附近公交站台广告 试营业期： 唱出星感觉 —— 顶级配置 顶级服务 面向大众 释放激情 执行细则： 1、以试营业为主题，告