重庆市场消费调研报告.pptVIP

目 录 重庆市场的销售数据令人堪忧。从经营年度销售数据截止6月25日来看，重庆北市场同期下滑6.06%，重庆南市场同期比下滑3.82%；从自然年度销售数据来看，重庆北市场同期下滑4.68%，重庆南市场同期下滑15.48%，重庆新品同期下滑6.6%。 目 录 目 录 目 录 目 录 做百年市场 创百年企业 树百年品牌 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 详细结论（十一）—劲酒品牌忠诚度对比 调查发现，劲酒品牌忠诚度在调研市场均不同程度处于增幅趋势，唯独重庆市场的劲酒品牌忠诚度略微下滑，且排名所调查市场最后一位。 劲酒品牌忠诚度是指消费者在购买决策中，多次表现出来对劲酒品牌有偏向性的（而非随意的）行为反应。提高劲酒品牌的忠诚度，对重庆市场劲酒的生存与发展，扩大市场份额极其重要。 数据来源：2009年及2008年劲酒品牌资产数据； 劲酒品牌忠诚度评价---分城市 详细结论（十二）—劲酒饮用方法介绍满意度 调查发现，重庆市场劲酒饮用方法介绍满意度在所有调查市场中是最低的；重庆市场“满意”评价占比仅为33.3%，评价“一般”的为44.9%，“不满意”评价的占比达到了21.7%； 由此可见，重庆市场存在的部分消费者暴饮、不科学饮用劲酒的流失客户与重庆市场自身的知识营销传播不到位有较大关联。 数据来源：2009年及2008年劲酒品牌资产数据； 武汉 长沙 宁波 重庆 广州 大庆 郑州 太原 2009合计 2008合计 劲酒饮用方法的介绍满意度---分城市 详细结论（十三）—劲酒产品安全性满意度 整体而言，消费者对于劲酒安全性的满意度达63.8％，满意得分均值为7.8,对于其安全性的满意度略好于一般水平; 重庆市场消费者对劲酒产品安全性满意度较低，排名倒数第二；一定程度上说明重庆市场消费者对于产品要求提高的同时，而劲酒的产品品质未能达到消费者的要求，导致产品满意度下降。 数据来源：2009年及2008年劲酒品牌资产数据； 劲酒产品安全性满意度---分城市 详细结论（十四）—劲酒忠诚度与推荐度 宁波 广州 大庆 太原 郑州 重庆 长沙 武汉 71.0 56.2 推荐度 84.1 84.4 忠诚度 2009 2008 重庆 73.9 71.6 推荐度 89.9 84.5 忠诚度 2009 2008 长沙 78.6 73.2 推荐度 92.9 83.1 忠诚度 2009 2008 广州 75.0 67.1 推荐度 91.7 78.1 忠诚度 2009 2008 宁波 80.3 76.2 推荐度 95.1 88.1 忠诚度 2009 2008 郑州 88.1 64.9 推荐度 91.0 77.2 忠诚度 2009 2008 大庆 77.2 84.5 推荐度 91.2 90.2 忠诚度 2009 2008 太原 78.1 72.7 推荐度 90.8 84.2 忠诚度 2009 2008 总体 80.0 79.5 推荐度 91.8 85 忠诚度 2009 2008 武汉 数据显示：重庆市场消费者的“忠诚度”及“推荐度”在所有调研市场中排名最末。2009年消费者的忠诚度处于下滑态势