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搜索引擎和网络挖掘在 搜索引擎和网络挖掘在 社会科学研究中的应用前景 社会科学研究中的应用前景 祝建华 j.zhu@.hk SEMW 2007 1 什么是“文科”？ SEMW 2007 2 社会科学的主要研究方法 社会调查 (Social Survey) ：从人口总体中随即抽 取几百甚至上千人，通过面访、电话、自填问卷 等，测量其态度或行为特征，以对总体作出推断 心理实验 (Psychological Experiment)：将相似的 几十人随机分成实验组与控制组，让各自分别接 触不同的讯息，随后测量并比较各自认知或态度 特征的差别，以确定讯息是否引起认知或态度变 化的因果关系 内容分析 (Content Analysis)：从各类媒体中随机 抽取数百或更多文件，通过事先规定的规则对其 内容进行分类或评分，以对媒体总体作出推断 SEMW 2007 3 Research Methods Used in 8 Communication Journals 100% 19% 39% 75% 13% Multiple Methods 2% Secondary Data Observations 50% 30% 19% Content Analysis 65% 59% Survey Experiment 25% 20% 31% 15% 9% 0% 1965-1989 1990-2000 SEMW 2007 4 内容分析的主要步骤 1. 确定研究对象：文本、图像、影频、视频？