消费者行为与需求教学幻灯片讲义.ppt

第一章 消费者行为与需求 ;第一节 消费者均衡;一、效用;免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？;两种效用理论; 二、边际效用分析;总效用与边际效用图解 ;三、消费者均衡 ---总效用最大;研究消费均衡的假定; 三、消费者均衡;从购买1种商品看;;购买2种商品， 怎么实现消费者均衡？;购买2种商品， 怎么实现消费者均衡？; 三、消费者均衡;练 习; 答 案;;答案要点：; 消费者都是经济人，使商品总效用达到最大是每个消费者购买物品的目标。 ;思 考 题;答 案;两种商品均衡条件的解释;推论：同时消费多种商品，  如何实现均衡？;;;什么是消费者均衡？;本节小结;第二节 消费者均衡的几何分析;一、序数效用分析;一、无差异曲线;Y商品;练习;无差异曲线图;无差异曲线特点：;（1）同一平面上有无数条无差异曲线，不能相交;（3）无差异曲线的斜率等于两种商品的边际替代率;二、预算线与消费者均衡; 二、预算线与消费者均衡;预算线图示;预算线的变动;X;X;X;消费者均衡;如果U与AB两条曲线相交（C，D）， 则是以较多的钱实现较低的满足程度,;3.消费者均衡的条件; ;三、均衡的变动;恩格尔曲线;2、商品价格对均衡的影响;练 习;答案;;答案;问题;答案;问题;;答案;问题;问题（3）;;;;练习题目;本节小结;第三节 需求函数;一、需求函数 ;需求表;需求曲线和需求定理;影响需求的因素;什么是需求函数？; 在影响需求量的因素中，最重要的是商品自身价格。 ;需求函数Qd = f ( P )有什???特点？;价格P与需求量呈反方向变动;练 习;答案;;;需求量的变动和需求的变动;需求量的变动和需求的变动;（2）需求的变动。 Shift of the Demand Curve ;需求量的变动和需求的变动; 四、需求的变化与需求量的变化;1.影响需求的因素;2.需求和需求量;3.需求量的变动和需求变动;4.需求曲线的移动 A Shift In The Demand Curve ;;二、消费者剩余;为什么会获得消费者剩余？;消费者剩余?;三、需求的弹性;需求的价格弹性?;注意：;;需求价格弹性的计算方法;2．弹性计算;例：某商品的需求函数为Q=2400-400P;需求弹性的五种类型;;（2）点弹性The Point Elasticity;注意1：;注意2：;注意3：;练习;解法2：;;;;;;;;;;;4、需求弹性与收益 ;不同商品的价格弹性不同，价格变动引起的总收益变动也不同;情况2：|Ed|＝0.5， 销售量增加5％， 总收益 ＝500×（1－10％）×100×（1＋5％） ＝47250 54000; 结 论;A、不同的需求曲线;;B、同一条需求曲线;;5 影响需求价格弹性的因素The Influential Factor in the Price Elasticity of Demand;B、商品对消费者生活的重要程度：;C、商品在家庭支出中所占的比重：;D、所考察消费者调节需求量的时间：;;;题2：;; ; ; ;（3）需求缺乏弹性 E 1;为什么化妆品可以薄利多销而药品却不行？ 是不是所有的药品都不能薄利多销？为什么？;;;;;何谓需求曲线移动？;;;需求的收入弹性;注意：;; 需求收入弹性的分类：; 需求收入弹性的分类：;需求收入弹性与恩格尔定律; 2.需求的交叉弹性The Cross-Elasticity of Demand; 计算公式： ;需求交叉弹性分类：;需求交叉弹性正负，可判断商品间关系;交叉弹性对企业的启示;;;;弹性理论用途：;;PX=1000-5QX，PY=1600-4QY;;PX=1000-5QX，PY=1600-4QY;;;练习;8.需求定理表明：（ ）A、随着汽油的价格提高，对小汽车的需求量将下降B.药品的价格上涨会使药品的质量得到提高C.计算机的价格下降会引起其需求量