20世纪30年代宁波报纸促销广告研究.DOCVIP

20世纪30年代宁波报纸促销广告研究 戎彦 浙江万里学院 20世纪20-30年代，宁波报纸广告发展到了一个高峰，广告数量多，注重创意 表现与实效。其中，20世纪30年代促销广告表现尤为突出，促销方式多样化， 显现出市场的繁荣和商业竞争的激烈，也引领着广告向深入化方向发展。 关键词： 宁波;报纸广告;促销广告; 基金：2014年度浙江省哲学社会科学重点研究基地临港现代服务业与创意文化 研宄中心课题“宁波百年报纸广告研宄(1899-1999) ”的阶段性成果 (14JDLG03YB) Research on Promotional Advertising of Ningbo Newspaper in 1930s RONG Yan Zhejiang Wanli University; Abstract： In 1920 s and 1930 s，Ningbo newspaper advertising developed to a peak， with a large number of advertising， focusing on creativity, performance and effectiveness. Among them, the 1930 s promotional advertisings were particularly prominent with diversification of promotional methods, showing the prosperity of the market and the fierce business competition, and also leading advertising toward the deepening direction. Keyword： Ningbo; newspaper advertisement; promotional advertising; 自19世纪末期宁波报纸广告起步到20世纪20-30年代，迎来了宁波报纸广告发 展的第一个高峰，以《四明闩报》、《时事公报》等报纸为代表，此时的报纸广 告不仅数量多，创意表现上也下足了功夫。20世纪20年代的报纸广告注重创新, 20世纪30年代则更偏重于实效。 1促销广告数量多，竞争激烈 商业竞争的激烈使得促销成为常态，促销广告也就成为了当时最为典型的广告 形式，很多广告都以促销为主旨或包含与价格优惠相关的信息。 以这一阶段中期《商情日报》1936年12月31日的广告为例，这一天的广告在 报纸全部版面屮约占一半，除极个别屮缝广告不全及占很小版面比例的启事、影 剧类信息外，共有广告37则。这其中，有19则广告是以促销为主旨的，有明确 促销信息，如促销时间、促销缘由、促销方式等，占全部广告的50%以上。有9 则广告提及价格优惠，但并无明确时间和方式，占比接近25%。还有9则广告无 关价格和优惠，约占25%。有促销及与优惠相关信息的广告占全部广告的四分之 促销广告中，天宝绸缎局号称“贱卖出名，全甬震骇”，再结合以往的广告， 不难发现低价是其一贯的销雋策略。哥尔登首饰行和平盛顿钟表行属于奢侈品行 业，“永久保用”是能够让消费者放心购买的服务性促销方式。泰山堂国药号除 了折扣的促销外，还提供免费接方送药和代客煎药服务，“电话接方送药，远 近不取分文;代客Q炭煎药，每帖炭资誓如实五分”，还在广告屮以发“毒誓” 的方式宣称“若欺骗行为，子孙永远不昌”，竞争的激烈程度由此即可见。 无明确促销信息，但提及优惠的有9则:大中机制砖瓦厂、同心鞋店、维新鞋店、 三阳南货号、味稚经济茶点室、源康绸锻局、维大号、善祥永记药行、舒其昌帽 莊等，广告中出现类似“价格克己”、“价格低廉”的字样，也冇与其他同类商 品比价的信息。 与促销和价格无关的有9则，包括烂耳内药、来苏草、云裳洗染制帽商店、永兴 理发所、大医士诊所、新中华京沪菜社、寿母牌上等丝袜、顺昌阳伞、达明制糖 厂等。 表1《商情日报》1936年12月31日促销广告一览表图2华华绸缎局和大纶绸缎局广告 阁3天福绸缎局广告 下载原阁 不仅从数量上促销广告居多，促销战的激烈在广告中也是随处可见。1936年3 月1 H《镇海报》刊登的宏兴药房鹧鸪菜广告（图1）称“凡向木经理处购鹧鸪 菜二盒者得赠送时装美女画片一幅，多购类推，赠完截止”，赠品合适与否暂 且不论，一般医药类促销所用赠品以本产品居多，医疗类减免挂号费的方式也 比较常见，而以时装美女画片作为赠品，从侧面反映出竞争的激烈，赠品求新 奇的特征，这从广告中特别以方框突出显示的“特种赠品”四个字中就不难看 出。1936年5月26 H《宁波民国tl报》上刊登的两家绸缎局的广告（图2），华 华绸缎局宣称“硬碰评比，