公司的经营与发展讲课.pptVIP

知识回顾;;公司的组织机构 ;公司的经营与发展;公司经营的直接目的是利润，它不是公司经营的唯一目的。; 请听老师讲述《大染坊》中陈寿亭的故事，并从中总结出他的成功秘诀。 ;陈寿亭的成功秘诀; 阅读以下材料、观看以下视频，请你总结出企业成功的秘诀。; 材料一： 1999年，当蒙牛初创的时候，实力不济，势单力薄，要创名牌谈何容易？但事情总有两面性，伊利既是强大的对手，又是蒙牛学习的榜样。于是“创内蒙古乳业第二品牌”的创意诞生了。世人皆知内蒙古乳业第一品牌是伊利，可内蒙古乳业的第二品牌是谁？没人知道。蒙牛一出世就提出创“第二品牌”，这等于把所有的竞争对手都甩在了脑后，为自己占领了一个一人之下、万人之上的制高点。  ; 好的创意出来了，如何有效地把它传播出去，当时呼和浩特的路牌广告刚刚萌芽，没什么人做，意识到这是一个机会，于是蒙牛集团老总便找到了路牌广告的负责人，负责人以成本价卖给了蒙牛300多块路牌广告3个月的发布权。结果那年，呼和浩特市所有主街道都竖满了“蒙牛乳业，创内蒙古第二品牌”的大红广告牌。就这样，蒙牛打响了创业的第一枪，这一枪使得整个草原为之震动。凭借“第二品牌”的招牌，在第一年就创下3700万元的销售额。 ;对企业进行科学的战略定位，明确了企业的发展方向，有利于企业的成功。; 科学技术、科学管理、自主创新能力是企业成功的根本方法。; 企业的信誉和形象集中表现在产品和服务的质量上，保证优质的产品和服务才能使企业立于不败之地。 ;公司经营成功的因素; 三鹿集团曾是国内最大的奶粉生产企业，其市场占有率达18%，连续14年位居国内奶粉市场占有率第一。三鹿奶粉是最早被查出含三聚氰胺的企业。三鹿的结局： 可能1：品牌已然毁灭，一万多吨奶粉召回的压力，可能面临的患儿疾病索赔，或将导致三鹿集团破产? 可能2：三鹿被其他企业收购? ; 企业兼并：是两个或两个以上的企业根据契约关系进行合并，通常来说就是大企业吞并小企业，经济效益好的企业吞并经济效益差的企业。 企业破产：指对长期亏损、资不抵债而又扭亏无望的企业，按照法定程序实施破产结算的经济现象。; 企业兼并的积极作用 1.经营管理好、经济效益好的优势企业，兼并那些相对劣势的企业，可以扩大优势企业的规模，增强优势企业的实力。（对企业有益） 2.兼并还可以实现以优带劣的调整，把劣势转化为优势，提高企业和整个社会资源利用效率，有利于促进国家经济的发展。所以，人们常常把兼并的这一积极效果比喻为1+12。 （对国家和社会有利） ;破产的积极作用 1.破产，对于一个企业来说是一种压力，所以有利于强化企业的风险意识，促使企业在破产的压力下改善经营管理，提高企业竞争力。 2.从整个社会的角度上看，通过企业破产，及时淘汰落后的企业，这有利于社会资源的合理配置和产业结构的合理调整。; 1、这样的企业该不该这样去救？ 　 2、如果不该这样去救，那该怎么办？; 我们的共识： 虽然说公司经营管理不善会被兼并或面临破产，但兼并与破产还是不一样的，所以，国家的政策鼓励兼并，规范破产。 ;;公司的经 营与发展;1.（09天津卷2）海尔集团在海外争创全球化品牌的同时，在国内抢抓“家电下乡”机遇，实施了“即需即供”的商业模式，建立了“销售到村”的营销??、“送货到门”的物流网、“服务到家”的服务网。目前，海尔集团“家电下乡”产品销量在全国已占到了43%的市场份额。海尔集团能取得上述业绩主要在（ ） A.制定了正确的经营战略 B.依靠科技进步，增强竞争力 C.积极承担企业的社会责任 D.诚信经营，树立良好企业形象 ;2.有人提出，在新经济时代，市场竞争的结果，将更多的体现为“快鱼吃慢鱼”，而不仅仅是是“大鱼吃小鱼”。这说明了在新经济时代，企业必须（ ） A．把提高劳动生产率放在第一位 B．建立更为灵活的经营机制 C．建立现代企业制度 D．提高科技创新能力 ;3.新华网报道“海尔利用名牌效应,由原来的海尔电冰箱厂吸纳青岛冷柜、空调器、洗衣机等企业，短短几年，企业整体规模不断扩大，经济效益呈跨越式增长，为争创世界级家电名牌奠定了基础，上述材料表明，企业兼并（ ） ①能增强优势企业的实力②可以实现以优带劣的调整③能使优势企业避免优胜劣汰的选择④有利于提高企业的资源利用率 A①②③ B②③④ C①③④ D①②④;谢谢同学们的合作！敬请老师们指导！