北国商城环境分析.pptVIP

一、 商店外观设计 5.店面内部装潢设计 2 7 4.气味 北国商城一楼是世界名品，其中珠宝饰品等旁都会有新鲜百合，店中花香弥漫，与珠宝协调搭配，促进顾客的购买。 各个化妆品牌也有自己的独特味道，香水专柜尤为突出，但各专柜又相互区分开来，不会使各种味道相互掺杂，使顾客闻而却步。 2 8 5.声音 无论节奏快慢的音乐，如果长时间在耳边回响，也会使人厌烦。北国深知这一事实，所以有意控制音乐的密度，只是偶尔放一些音乐。 并且大力控制广播播放密度，只播放问候语和寻人寻物启事。 优点：北国商城定位中高端，面向有一定收入和消费能力的中产阶级。所以为了迎合这一阶层的消费特点和需求，北国也下了很大的功夫在外观设计，店面布局，商品的陈列和店内气氛。 首先，北国内部有大量的橱窗类设计，或各式各样的商品陈列方式，虽然没有最大化的利用空间，有许多在我们看来闲置浪费了的地方。但是，这样的设计也正凸显出北国的高端简洁和富有美感。 其次，店面布局上跑道式与自由式相结合，反映了北国商城在吸引顾客消费的同时，也站在顾客的角度，为顾客提供舒适惬意的环境，方便顾客浏览和购物。 北国商城内部整体设计，简洁而不失高端，低调而不失美感，符合其定位。 2 9 北国商城环境设计优缺点 缺点：北国整体形象较好，但难免忽视细节。在绿化上，还有待提高，望其多多提高绿化水平增加绿化面积。 音乐的播放间隔性太长，可以适当播放一些舒缓的音乐，使人们在购物时得以放松。 展示，艺术类陈设品不是很多，可以在原有的基础上加入一些，以此来吸引消费者的目光。 1 2 组长：刘馨澜1302050116 组员：杜晓亚1302050113 贾浩源1302050136 李冬雪1302050122 赵杉杉1302050119 苏梦冉1302050138 北国商城环境设计调查 1、商店建筑物风格 2、出入口设计 3、商店招牌设计 4 橱窗设计 5 店面内部装潢设计 6 店内陈设品 01 1.商店建筑物风格 从上到下层次丰富,采光通风良好,空间新颖，特点明显。 造型简洁明快，个性突出。从远处眺望.整个建筑犹如一艘远航巨轮。象征商场生意兴旺，财源滚滚及改革开放的生机勃勃的新形象。 2.出入口 02 北国商城拥有多个出入口，大多采用半封闭式和开放式设计，入口相对来说比较宽敞，即使人多也不显拥挤，且顾客很容易找到入口。 03 3.店牌设计 使用墙面式设计，金色大字气势磅礴，配以深色背景，给人以简洁，高端之感。字体大小合适，位置正好，不显突兀。 04 4.橱窗设计 橱窗展示以服饰居多，橱窗大多为淡色背景，如白色或米色，这样使商品本身色彩得以凸显。且空间布置合理，没有一味的堆砌商品，有一定的比例均衡和协调，使人产生“窥一斑而欲览其貌”。整体陈列给人以高档简洁之感。 地面 墙壁 立柱 05 北国商城立柱大多是四边形立柱，这样的立柱棱角分明，整体风格与北国商城定位一致，设计精致高档，而且实用。不仅可以在平面上安装镜子和其他装饰物，来吸引顾客止步，还可以充当广告牌，将品牌名称或商品海报镶嵌其中，一举多得。 立柱 06 地面颜色以纯色为主，其中白色米色居多，淡颜色和北国商城整体风格协调搭配，符合商场中高端定位。而且显得空间大，不压抑。 地面 07 墙壁 墙壁多用瓷砖，颜色偏素净，以白米色为主。如果以暗色调装饰，就要使用大量灯光，不仅浪费，还会影响商品本身的颜色。所以使用淡色是一种明智的选择。 0 8 6.展示功能陈设品 北国商城有很多吸引人的陈设品，它们是北国商城的一道亮丽的风景线，可以让疲累的人们眼前一亮。而且它们也起到了广告的作用，能弥补空间的不足。 方便顾客找到想去的地方。 0 9 指示标示 1 0 三、卖场货位布局 1 1 卖场货位布局 采用跑道式布局和自由格式布局。 跑道式布局兼有格子式布局和岛屿式布局的优点。采用多个入口，环形设计使整个商店置身于主通道之内，通过吸引顾客穿越一系列或大或小的环状通道来游遍整个商店。 自由格式布局则从顾客的意愿来考虑，让顾客享受到舒适的购物体验。 北国商城的卖场通道开放畅通，能尽量引导顾客按设计的自然走向，步入卖场的每一个角落，能接触尽可能多的商品，消灭死角和盲点，是入店时间和卖场空间得到最高效的利用。 卖场通道的安排 1 2 四、卖场商品陈列 1.悬挂陈列 2.情景陈列法 3.岛式陈列法 5.利用立柱展示商品 7.集中陈列 9.满陈列 10.突出陈列 12.有韵律的陈列 13.其他形式的陈列 商品陈列的方法和技术 1 3 1.悬挂陈列 1