广告中戏剧性的心理学研究.docVIP

本科毕业论文 题 目：广告中戏剧性的心理学研究 院 （部）：艺术学院 专 业： 广告学 班 级： 广告072 姓 名： 王新峰 学 号： 2007061169 指导教师： 由磊明 完成日期： 2007年6月15日 目 录 摘 要·III ABSTRACT ·IV 1、前 言 1.1广告中戏剧性的心理学研究背景及研---------------------------------1 1.2现有研究的情况及不足之处 ----------------------------------------------1 1.3本文的研究方法及研究-------------------------------------------- 2 2、基本概念的阐述和解析 2引言··································································----------------------------------------------------------------------- 2 2.2戏剧性---------------------------------------------------------- 2 2.3广告心理学-------------------------------------------------------3 3、广告中戏剧性的心理学基础分析 3.1广告中戏剧性的重要作用-------------------------------------------4 3.2 广告中戏剧性在商业广告中的运用案例-----------------------------------5 3.3广告中戏剧性在公益广告中的运用案例-------------------------------7 3.4广告中戏剧性受众接受的心理学基础--------------------------------------9 4、广告中戏剧性的表现方法和运用规律分析 4.1广告中戏剧性的表现方法 -------------------------------------------------11 4.2广告中戏剧性的运用规律分析 --------------------------------------------14 5、总 结-------------------------------------------------------------------15 6、谢 辞 ----------------------------------------------------------------------------16 7、参考文献-----------------------------------------------------------------17 摘 要 在激烈的市场竞争中，广告的运用越来越广泛。尤其是进入了消费时代以后，广告信息的极度泛滥，广告已经让消费者目不暇接，面对广告消费者已经变得有些麻木，使得广告的效果大打折扣。以产品与生俱来的戏剧性与价值的消费心理需求角度为突破口，可以取得良好的传播效果。本文，主要从广告中戏剧性含义，重要作用，心理学接受基础和运用规律进行分析。这为提高广告的传播效果和进行成功的广告创作表现打下科学实效的基础。 关键词：广告；戏剧性；心理学；受众 Psychology dramatic ad ABSTRACT In the fierce market competition, more and more extensive use of advertising. Especially since the era of consumption, extreme proliferation of advertising messages, advertising has been dizzying to consumers, faced with ads consumers have become somewhat numb, so greatly reduced the effect of advertising. The product and value inherent in the dramatic psychological needs of the consumer point of view as a breakthrough can be achieved by good communication effects. In this paper, mainl