文化市场营销学作业.docVIP

中国电影市场的分析 摘要：随着电影的慢慢崛起和自我突破电影，也称。是由活动照相术和幻灯放映术结合发展起来的一种现代艺术。是一门可以容纳文学戏剧、、绘画、音乐、舞蹈等多种艺术的综合艺术。电影在艺术表现力上不但具有其它各种艺术的特征，又因可以运用这种艺术性极强的电影组接技巧，具有超越其它一切艺术的表现手段，而且影片可以大量复制放映中国电影诞生于1895年1896年8月11日，上海徐园内的又一村放映“西洋影戏”，是中国第一次电影放映。粉碎四人帮后，电影事业获得发展。1979年10月邓小平代表党中央肯定了文化大革命前17年的文艺路线基本是正确的，总结了历史的经验教训，纠正了过去提出的“文艺服从政治 、文艺从属政治”的偏颇提法 ，重申执行双百方针。1977年电影生产开始复苏，1980～1984年平均年产量达120部左右，每年观众人次平均在250亿左右，中国电影进入一个蓬勃发展的新时期。电影《花木兰》09年贺岁第一大片”的古装传奇巨制，在中国内地、香港、台湾及新加坡、马来西亚等亚太地区上映以来，票房已经突破1.1亿，国内票房已达8000万，毫无疑问的成为商业大片。 流通渠道：《花木兰》电影应用网络营销新标杆这部电影的成功已经不是明星效应和制作实力的体现，而更多被认为是制片方注重现代化营销传播的结果——聘请网络营销团队，新浪娱乐的强力宣传，作为内地最知名的门户网站，新浪娱乐这次是和《花木兰》达成战略伙伴，作为《花木兰》的独家网络支持，这次新浪娱乐全力做到最好，给予《花木兰》最客观和最真实的评价。十款电影海报的曝光，为即将上映的《花木兰》再次吸引了不少眼球。逐渐增强的宣传曝光率以及这种在其他电影中颇为罕见的群体海报形式电影原声是处于低潮的音乐产业中一个潜力点，会对音乐和电影两个行业产生推动作用孙燕姿演唱的《木兰情》MV成为《花木兰》上映前最大的看点之一。营销策划将宣传融入电视台选秀和地面活动《花木兰》剧组助阵大型选秀节目《加油！东方天使》的发布会以及晚上“花木兰之夜”联谊酒会的举行将其上海行推向高潮。对戛纳之行成果的巩固和放大过程正是《花木兰》向国内所有媒体展示同时，出于对国内市场的考虑，这次的宣传主打明星牌，弱化了在中国妇孺皆知的“木兰从军”的故事。无论是全明星阵容高调亮相的开幕式红地毯，还是所有投资方高层写手打造的“花木兰之夜”联谊酒会，的宣传，吸引媒体的闪光灯，抓住观众的目光。随着华语电影产业的发展，利用影展进行电影营销和市场推广的形式会越来越多 传统道德观的弘扬与民族传统：《花木兰》将传统道德观念植入于银幕，希望国人能从中吸收到中华民族传统的、最可贵的道德观念。　马楚成如何汲取来自古典名作的营养并加以符合观众现代审美的包装，这个功课还需要继续做下去。电影衍生品是指利用电影元素开发的玩具、电视节目、服装等相关产品