第三章 市场认知 营销与调查3.pptx

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第三章 市场认知 营销与调查3

3.3 市场认识——营销与市场调查广告文案写作◇广告文案写作◇广告文案写作◇广告文案写作3.3 市场认识——营销与市场调查 1.市场调查是把握营销、进行广告策划活动的前提。或者说,广告策划活动的所有环节都是围绕着市场调查展开的:⑴ 了解市场规模,分析市场前景⑵ 分析不同地区的销售机会和潜力⑶ 探寻影响销售的各种因素⑷ 市场性质变化的动态研究⑸ 分析特定市场的特征⑹ 产品分析⑺ 包装研究⑻ 价格研究⑼ 企业形象研究⑽ 消费者行为研究⑾ 竞争分析⑿ 媒体研究⒀广告效果研究……市场分析广告定位与决策.广告文案写作◇广告文案写作◇广告文案写作◇广告文案写作3.市场调查的一般方法 ⑴ 定向(问卷)调查法:以相对明确的调研对象… ⑵ 随机(问卷) 调查法:是根据概率统计的随机原则,从被研究的总体中抽出一部分单位作为样本进行分析概括,从此推断整体基本特征的一种非全面性调查。如街头调查问卷…⑶访谈法:通过走访相关专家,以询问的方式获得资料的方法。 ⑷市场普查法:以市场总体为调查对象的一种调查方法,是为了了解市场某种现象在一定时空上的情况而进行的一次全面调查。⑸观察实验法:指注意调查现场情形的一种调查方法。⑹数据统计法:使用准确的数据进行统计(图示、表格)分析等广告文案写作◇广告文案写作◇广告文案写作◇广告文案写作儿童对玩偶形象的喜好与应用范围调研调查学校(幼儿园): 调查时间: 年 月 日 儿童姓名: 属相: 年龄: 性别:□男 □女 年级: 请小朋友在老师的帮助下,回答以下问题,在横杠上填写,或在方框里打“√”一.儿童对于玩具喜好的调查1.你家里有什么玩具? 。你喜不喜欢动物或人物形象做的玩具? □喜欢 □不喜欢。你最喜欢下面哪一个玩具? □ □ □ □你最喜欢下面哪个卡通人物? □ □ □ □ □ □ □2.你有没有你自己属相的玩具? □有 □没有如果有,它们是大的还是小的?□大的 □小的3. 你喜欢玩具娃娃陪着你睡觉吗? □喜欢 □不喜欢你喜欢带着玩具娃娃出去玩吗? □喜欢 □不喜欢4.下面物品你会选哪一个然后乖乖的洗澡? □ □ □ □下面哪一个水杯让你喜欢上喝水?□ □ □ □ □ □5. 六一儿童节,你最想收到的三件礼物是什么?□课外书 □文具 □热播动画片人物玩具 □全家游乐场入场券 □大蛋糕 □漂亮衣服或鞋子二.玩偶形象提高儿童学习兴趣的调查6. 下面a、b、c三种学习方式你喜欢哪一些?a. 找出下边的图片中有 个灰太狼 □b. 看右边的图帮小明数一数农里动物和植物各有多少□c. 请你从0数到100 1 2 3 4 5 6 7 8 9 107. 下面a、b两种学习方式你更喜欢哪一种? 理工大附小调查问卷结果扫描20份…… 王茜茜-理工大附小调研……□广告文案写作◇广告文案写作◇广告文案写作◇广告文案写作4.调查问题设计的原则 ⑴ 要使被调查者容易并且充分理解问句的含义 □ 问句要尽量短而明确,少用长而复杂的语句。 □ 问句要尽量口语化,避免用双重否定来表示肯定的意思。 □ 用词应尽量浅显明白,避免用生僻或模棱两可的词语。 ⑵ 要对问题确定界限,避免混淆 □ 每个问题只能包含一项内容(不能问您是否喜欢看电影和电视) □ 问句中对时间、地点、人物、事件、频率等,都应该有一个特定的范围、必要的指向,而不应该宽泛含糊而不切实际、无边无际。 ⑶ 问题要尽量获得具体、事实的答案 □ 力求具体,但不应以提问者的意志强加明确引导,避免暗含答案或暗含假设(如,您认为日本的动画比中国的好吗?……) □ 化意见为事实,注重调查客观的数据及定量研究(如,您每月能看几部电影?……)广告文案写作◇广告文案写作◇广告文案写作◇广告文案写作(4)问题的排列应尊循的原则: □ 将问题按其作用分类 □ 不同类别问题内,应先简后繁,逐步深入 □ 问卷需简明扼要和有较强的信息涵盖量 □ 问卷要符合人们通常的逻辑思维进程,保证能获得对方的答复 □ 问卷需具有典型意义,能够代表一定阶段内市场发展的基本趋向 □ 问卷要便于评议、分析和综合说明□ 问卷数据统计、分析结果和综合信息必须有用……广告文案写作◇广告文案写作◇广告文案写作◇广告文案写作3.4对消费心理与广告 消费心理学是指人作为消费者时的所思所想,也是心理学的一个重要分支,它研究消费者在消费活动中的心

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