服装品牌定位调查问卷(ZARA).docVIP

?服装品牌市场定位调研问卷 尊敬的先生/女士： 为了进一步了解服装消费者心理，确认品牌服装的定位，特设计以下关于服装品牌的调查问卷，请大家填写该问卷。此问卷不记名，用于东华大学2011MBA学生课题作业，不做任何商业用途，所填信息也会严格保密，感谢大家的宝贵时间和意见！ 1、您喜欢通过那些渠道购买服装？（可多选） □大型购物商场 □街铺 □连锁专卖店 □网购 □其它： 2、您购买服装的频率？ □平均每季度5次以上 □平均每季度3-5次 □平均每季度1-2次 □无固定频率，想买就买 3、您购买服装主要受下列哪些因素影响？（多选） 项目 很不重要 不重要 一般 重要 很重要 □品牌 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ □价格 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ □面料（质量） ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ □款式（设计） ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ □功能性 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ □舒适度 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ □服装色彩 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ □服装更新速度 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ □店铺陈列、形象 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ □店员服务 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ 4、您购买服装更注重品牌还是产品？ □侧重品牌，我偏向选购知名品牌 □侧重服装产品，我偏向服装产品本身 □侧重款式，我偏向流行的款式 □既考虑品牌，又考虑款式和质量 □均不考虑，只要我喜欢 5、您购买单价服装能接受的价格？ □300元以下 □300-500元 □500-1000元 □1000-2000元 □2000元以上 6、下列品牌服装，您购买时倾向选择：（多选） □G2000 □Zara □HM □CA □GIORDANO 佐丹奴CK JEANS □GUESS □GAP 7、您平常接收服装资讯主要通过哪些平台？（可多选） □服装品牌官方网站 □报刊杂志 □电视广告 □服装店海报/宣传册/目录 □朋友介绍 □其它： 8、您是否知道ZARA品牌服装? □知道（请转至下一题） □不知道（请直接跳转之13题） 9、您印象中的ZARA服装品牌属于哪个档次？ □高档 □中高档 □中档 □低档 10、您是否购买过ZARA品牌服装？ □经常（请转至下一题） □曾经购买（请转至下一题） □有购买计划（请转至下一题） □从未并无计划够买（请转至13题） 11、您购买ZARA服装主要受下列哪些因素吸引？（多选） 项目 很不重要 不重要 一般 重要 很重要 □品牌 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ □价格 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ □面料（质量） ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ □款式（设计） ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ □功能性 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ □舒适度 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ □服装色彩 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ □服装更新速度 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ □店铺陈列、形象 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ □店员服务 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ 12、您对ZARA服装下列各项内容的满意程度？（全选） 项目 很不满意 不满意 一般 满意 很满意 □品牌 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ □价格 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ □面料（质量） ☆ ☆ ☆ ☆