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房地产广告策划 目录概括 1.房地产广告策划的定义 2.房地产广告策划的作用 3.房地产广告策划的内容 4.房地产广告策划的形式 5.房地产广告策划的案例分析 一、定义: 房地产广告策划是在广泛的调查研究基础上，对房地产市场和个案进行分析，以决定广告活动的策略和广告实施计划，力求广告进程的合理化和广告效果的最大化。 二、作用: 房地产广告策划不仅能够进一步明确开发商 的目标市场和产品定位，而且能够细化开发商的 营销策略，最大限度地发挥广告活动在市场营销 中的作用。 三、内容: 大体上可分成五个部分，即：广告目标、市场分析、广告策略、广告计划和广告效果测定。 1、广告目标：主要确立广告的类型；广告欲达到的目标和有关建议。 2、市场分析： 主要包括营销环境分析、客户分析、个案分析和竞争对手分析等。 营销环境分析包括宏观和微观营销环境分析。 客户分析主要分析客户的来源和购买动机。 个案分析主要分析开发商的实力、业绩，楼盘规划、 设计特色，价位等方面的情况。 竞争对手