媒体选购教学大纲.docVIP

《媒体选购》教学大纲 总学时数：40课时 一、课程性质、教学目的和要求 本课程为视觉传达设计专业的一门专业基础课程，是对大众媒体的基本研究，重现代大众媒体的分类、品种、特性、受众、时间、价格、选购及操作等问题。 教学目的： 视觉传达专业的学生初步了解以媒体广告为主体的大众传达媒体的基本特性和操作方初步具备媒体组合及购买操作的能力。 二、教学内容、要点与课时安排 第一章、现代大众媒体的基本概念与特性 1．现代大众媒体的基本概念 (1)大众媒体的发展与基本概念 (2)现代大众媒体特性与作用 (3)现代大众媒体中的广告及其市场 2．现代大众媒体的分类与品种 (1)现代大众媒体的分类与特性 (2)广告的媒体品种 第二章主流媒体研究 电视媒体 国家电视媒体 区域电视媒体 网络电视媒体 卫星电视媒体 报纸媒体 报纸的分级 热门报纸 杂志媒体 分类杂志 专业杂志 生活杂志 时尚杂志3课时7课时 6．户外广告媒体 (1)户外灯箱广告 (2)公路广告 (3)车体广告 (4)站亭广告 (5)场地广告 7．网络广告媒体 (1)网络广告媒体 (2)多媒体广告 第三单元媒体受众研究与媒体调查 8．媒体受众的概念与特性 (1)媒体受众的基本概念 (2)媒体的受众特性 (3)媒体受众的调查与分析 9．媒体调查与广告效果评估 10．媒体组合策略与购买 第四单元模拟操作 本