商标的财产化及商标权人的_准作者化_商标权扩张理论透视.pdfVIP

理 论 !#$%’!()* +++,,,.../// ———商标权扩张理论透视 冯晓青 功能。商标成为商誉的符号，是商 于商标的“财产”理性—— 随着社会经济的发展，商标在 —如果结 市场经济中的作用越来越大，以致 标性质的重要一面。在现代市场经 果具有财产特征，那么扩张商标保 商标逐渐远离作为商品的识别来源 济中，商标是商誉的有形体现，正 护的理念就是必要的和合乎需要 的基础性含义，而被转化成为一种 是在这个意义上，商标是一个有价 的。另外，在把商标的保护扩大到 资产、一种财产。在商标制度的几 值的资产，是企业商誉的一部分。 包含商标作为产品的价值方面，一 百年发展中，对商标是否会增加产 考察近些年来国内外发生的若 些人也认为，以防止消费者被混淆 品的附加价值，或者商标本身就是 干商标案件可以看出，避免消费者 为基础的商标原理不能提供商标保 产品的一部分，虽然有争议，但越 在市场中被混淆的商标原则正受到 护的扩大的理论支撑，而应该用以 来越多的商标司法判例和商标理论 以财产为基础的商标原理的挑战， 财产为基础的商标理论作为商标保 倾向于认为商标已经从依附于产品 因为为刺激竞争目的而防止商标权 护被扩大的正当性原理。 的一种标志而转化为一种资产，其 人的消费者受到损害的思想没有被 建立在商标的财产化以及将商 价值是厂商不能剥夺的。与此相适 强调，而是随着商标权的急剧扩 标本身作为一种产品的以财产为基 应，在商标财产化的基础之上商标 张，加上广告的蔓延，!# 商标保护 础的商标理论，与以防止消费者被 权人具有“准作者化”的趋向。这 作为一种保护财产的相对有力的形 混淆为基础的传统商标理论确实在 两种趋向奠定了现代商标权扩张理 式出现了。在一些国外商标司法实 对商标作用和环境强调上颇为不 论的基础，它们对以防止混淆为基 践中，商标权人根据商标的不适当 同，因为此时混淆不仅仅是对于商 础的传统商标法理论提出了挑战， 占有理论和商标的淡化理论，成功 品来源混淆可能的问题，而且针对 并且也不能不深刻地影响到商标立 地提出了自己的主张。!$#这些增加 牵涉到原告和被指控侵权的行为之 法与司法。因此，从商标的财产化 的和潜在的永久的法律保护不断地 间的联系的可能的混淆。同样，商 和商标权人的准作者化角度探讨商 被运用到商标权人扩张他们的市场 标法所涉及的激励的作用，不仅仅 标权的扩张理论是有益的。本文愿 和巩固他们对智力“财产”的控 是确保使消费者在市场中被欺骗的 以此抛砖引玉。 制，强化商标只是财产的一种“形 程度降到最低点以净化商品市场秩 式”，表明商标权人正在成为一个 序，而且涉及对所有人的报偿从而 （一） 准作者，他们的准财产正日益受到 鼓励其在商标本身中投资的问题。 商标权作为延伸消费者的权 强有力的实际的专有权的保护。这 并且，商标成为财产不只是形式上 利，在资产或者财产的意义上看待 一发展也导致了以财产为基础的商 的，因为转让给一个实体的权利的 商标，与商标在区别商品质量的基 标理论的产生，即商标保护从以防 法律上的含义是，它不仅保护和维 础上而逐渐凝集了越来越大的信誉 止消费者被混淆的商标原理过渡到 持了商标的信息功能，而且在更一 价值有关。随着制造商和用户之间 以财产为基础的原理。随着这一新 般的、更实质性的和绝对的意义 距离的增加，商标逐渐服务于声誉 的发展，很多法院和评论人士屈从 上，完完全全地属于它的所有人。 !#$% !# 商标查询软件 年第 期