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ADlady开启女性产品精准营销之门 ZCOM杂志门户 2009-04-09 杂志：结婚管家 作者:adlady收藏本文章 | 分享此文 　　当经济寒冬来临，企业营销预算纷纷削减，但企业却并不希望自己的宣传效果受到影响，于是对广告营销活动的效果要求越加严苛，电视广告的宣传效果很好，但耗费似乎太高了，平面媒体倒是相对便宜但效果似乎越来越不明显，于是在09的年的广告市场上只剩下网络广告这个庞大而精准的市场了，网络媒体以其灵活、精准、互动等特性，将赢得更多广告主的青睐，2009年广告营销市场赢家，将非网络媒体莫属。　　　从DCCI互联网数据中心一季度对广告主的跟踪调查来看，尽管灵活小额的投放有从户外媒体、纸媒体向互联网媒体加速迁移的趋势，但是受预算紧缩等因素影响，总体市场状况不如预期乐观，DCCI将下调2009年度网络广告市场整体增长率至25%。做为中国市场监测与网络测评权威机构，DCCI一直在对中国网络广告市场进行连续性的跟踪调研。“Adworld2009互动营销世界”1月初举行期间，DCCI曾经发布2009年相对于2008年的增长率预计为29.8%，2008年中国网络广告整体市场规模增长至119.0亿元人民币（不含搜索引擎关键字广告），较2007年增长54.9%。JP摩根2009年1月发布的报告称，2009年中国网络广告市场将同比增长28%至人民币143亿元。　　从上面的数据可以看出，虽然广告市场萎缩，但09年网络广告营销的份额还是大幅上涨了。但面对庞大的网络广告市场，市场方面却并不是所有的行业都能把积攒的营销热情释放出来，在大部分行业需求萎缩，生产量下降的同时，唯独女性市场另辟了一片天地。　　毫无疑问，09年将是女性市场继续欣欣向荣的一年，很多女性网站、社区的负责人都收到了市场部人员的反馈。2009年，绝大部分广告公司将大举提升社区类网站的广告投放。　　　当各种女性门户网站成为众矢之的后，广告商反而不知道该如何选择自己的广告投放地了，像Onlylady，lafaso之类的高端网站并不适合所有的商家，到底应该如何选择投放的网站这是所有商家的疑问。 其实说起广告联盟，在国外有种说法叫联盟媒体，或是超媒体。它在前几年并没有得到太多的发展，随着广告主越来越需要进行定向，今天定向广告变得越来越重要，广告联盟方式倍受亲睐。实际上从广告公司的角度来讲，广告联盟是最容易管理，最容易投放的平台。他们亲睐的理由有几点：第一，大家从单纯地对门户的狂热走出来，变得更加理性。门户广告也会流失很多的客户，它的确可以广覆盖，但是门户广告正在面临跟传统电视广告一样的问题，很多广告费在流失。然而在广告联盟上投放的广告，针对性相对精准得多，可以很好的控制广告费的支出又可以收到更好的效果。第二，广告联盟可以提供更加便捷营销渠道，在广告展示的同时，又可以为他们带来直接营销的方式。　　　09年女性市场更多的体现在电子商务上，当然早先成立的高端女性网站，或者女性网络社区已经占据了大多女性的眼球，但新兴的女性网站、社区依然层出不断，相比已经和高端广告联盟合作的高端网站，这些新兴的网站、社区却还没有一个吸引广告主的良好环境，然而新兴的行业广告联盟恰恰为了中低端网站和广告主搭建了一个很好的合作平台。　　虽然大型门户站点还继续占有着大部分的广告市场分额，但总体的比例已经开始下降。而中小类站点的广告市场力量逐渐开始显现。这标志着网络广告的受众群体已开始出现“分众效应”，广告主对广告的投放要求日益要求精准性。　　随着广告市场的扩大，大量广告联盟开始兴起，比较著名的有好耶旗下的“智易联盟”、关联文字类型的“窄告联盟”、CPA模式为主的“亿起发联盟”、效果营销“易特联盟”等等。广告联盟数量的增多，行业内也出现了激烈的竞争，为了保持各自的优势，广告联盟开始各自寻找自身的优势服务行业。　　　在女性市场推广行列，ADlady女性广告联盟有着独特的行业优势，ADlady女性广告联盟网站主要包括母婴网、婚嫁网、女性资讯网、健康网、美容网、服饰网、购物网等以女性为主要用户的主流网站，来为不同方向的女性市场广告主服务。　　　ADlady资深广告策划魏先生表示，ADlady女性广告联盟一直保持着和时尚购物网站，和一些知名的女性电子商务的合作。同时，他还表示，女性市场的推广其实是一个系统工程。首先要对女性市场产品本身非常熟悉，同时要抓对受众群体，不同年龄阶段女性需求是不同的。　　　ADlady女性广告联盟为女性市场和中小女性网站构建起了一个良好的互动平台。广告主可以通过联盟迅速地让自己的产品展示在网民的眼前，同时这些刚刚兴起的女性网站ADlady可以让自身流量价值充分的利用起来，产生经济利益的最大化。