中国银行信用卡媒介策略提案课件.pptVIP

附件二：目标受众生活形态分析 附件三：媒介接触习惯- 媒体影响力-北京 22-35 2000+ 36-45 2000+ Period：Autumn,2003 Data Source: CMMS 附件三：媒介接触习惯- 媒体影响力-上海 22-35 2000+ 36-45 2000+ Period：Autumn,2003 Data Source: CMMS 附件三：媒介接触习惯- 媒体影响力-广州 22-35 2000+ 36-45 2000+ Period：Autumn,2003 Data Source: CMMS 附件三：媒介接触习惯- 媒体影响力-深圳 22-35 2000+ 36-45 2000+ Period：Autumn,2003 Data Source: CMMS 附件三：媒介接触习惯- 媒体影响力-杭州 22-35 2000+ 36-45 2000+ Period：Autumn,2003 Data Source: CMMS * * 媒体使用细明 报纸 报纸的选择 北京 上海 从阅读率、发行量和千人成本考虑，在各地区选择适合的报纸 报纸的选择 广州/深圳 杭州 从阅读率、发行量和千人成本考虑，在各地区选择适合的报纸 报纸投放策略 作为主要的投放媒体。 新品上市期，打造品牌形象。促销期承载促销信息 选择各地阅读率高及发行量大的报纸及全国性商业类报纸 选用彩色素材，以体现产品高端的特色 选用全版打造品牌形，但多选用半版节约预算，增加暴露频次。 选择新闻/体育/科技/财经/时尚等版面。 考虑异型版面。 争取免费软性广告。 杂志 全国性杂志媒体的选择-分众沟通的良好渠道！ 航机杂志 时尚类杂志 文摘类杂志 体育杂志杂志 汽车杂志 财经/IT杂志 新闻事实类杂志 其它类别杂志 乘飞机进行商务旅行的人士及收入较高的乘客。 追逐时尚品位生活的人士，男性和女性不同倾向性的杂志 大众读者尤其是爱好文学着，由于价格较便宜，其中有部分杂志阅读率很高。 关注国内及国际政治、社会动态者 关注国内及国际财经/IT动态者 爱车一组，拥有或将要购车者。 体育爱好者，以男性青年读者为主。 其它杂志种类繁多，如女性杂志，医药杂志等等，其阅读者与目标受众，差异较大。 直投杂志 有效覆盖特定地区的特定人群 新闻周刊 财经类杂志：偏男性受众 三联生活周刊 财经 选择适合的杂志 新财富 中国民航 中国之翼 东方航空 时尚先生 新闻类杂志：偏男性受众 航空类杂志：偏高收入商旅受众 时尚类杂志：偏高收入男性/女性受众 时尚旅游 为更有效的将产品信息传递给目标受众，建议选择目标受众比较喜欢的新闻类、财经类、航空类、时尚类杂志。 考虑异型广告，使品牌在众多广告中突显出来。 环球财经 财富 年轻专业人士 商务和中产人士 电视 低 有效频次 高 成熟产品 新产品 维持性的广告活动 新广告活动 简单信息 复杂信息 高冲击度创意 低冲击度创意 近期广告支持高 近期广告支持低 高关心度产品 低关心度产品 1 2 3 4 5 品牌角度 得分小计：4+3+2+3+3+3=18 有效频次：指对消费者达到广告诉求目的所需要的广告露出频次。 电视媒体量度的确定-有效暴露频次 低 有效频次 高 增强消费者的态度 改变消费者态度 增强消费行为 改变消费行为 低竞争活动 高竞争活动 媒介环境简单 媒介环境复杂 目标受众愿意接受 目标受众不愿意接受 1 2 3 4 5 消费者角度 得分小计：2+3+4+4+3=16 电视媒体量度的确定-有效暴露频次 得分范围 有效频次范围 11 - 19 1 - 2 20 - 30 2 - 4 31 - 37 4 - 6 38 - 45 6 - 8 46 - 55 8 - 10 得分总数: 34 有效频次--4次 品牌角