方正集团年度公关传播策略精选.ppt

方正集团年度公关传播策略 2008-2009 公关传播环境 品牌内部因素 品牌检视 品牌理念识别 品牌结构 品牌资产 品牌沟通——核心内容 品牌沟通——传播效果 品牌沟通——传播受众 公关传播年度目标 深化扩展受众沟通通道，建立完善受众沟通机制 完成受众对方正品牌的完整认知，实现方正品牌对两个主业的有效背书 升华品牌利益、价值，提高品牌议 价能力 确立品牌领导地位，获取品牌忠诚 年度公关传播主题 事件升华策略 事件升华策略 组合沟通策略 媒介整合策略 公关传播行程 事件一规划 关于文字类遗产 与方正品牌的关联 活动规划 活动规划 活动规划 思考 超女 快男 横行的时代，中国的脊梁是什么？ 演艺明星充斥耳目，科学的魅力，还有谁在意？ 选秀只能选歌手吗，科学家为什么不能参加选秀？ 如果创新和科学也变得平易近人、触目可及，科学的美，是否能吸引、感动更多的青年？ 有那么多厂商赞助超女快男，方正为什么不能赞助科学、赞助创新？ 目的 发扬领导品牌的导向性作用 彰显方正追求科技、追求创新的坚定信仰 通过活动传递企业品牌信息,提升高校群体中的影响力 寻找甑别优秀学生作为录用人选 合作单位 官方合作 共青团中央 中国科协 教育部 全国学联 合作学校（中国大学综合实力名列前茅的大学） 北京大学 清华大学 西安交通大学 上海交通大学 复旦大学 中国科技大学 华中科技大学 中山大学 哈尔滨工业大学 浙江大学 活动流程 启动仪式暨新闻发布会 地点: 中国科技馆 参与人： 方正领导 共青团中央、中国科协、教育部、全国学联领导和专家 合作大学教授和学生代表 媒体记者100名 内容: 大学生科技作品展示 领导讲话 学生代表讲话 答记者问 媒体传播: 新闻稿:方正杯大学生科技创新大赛全面启动 发布媒体:都市媒体/网络媒体/校园媒体 作品征集 合作高校征集: 以校为单位,发动全校学生(尤其是理工科学生)积极参与,提交各自的研究与发明想法或成果 网络征集: 建立大赛官方网站，接受全国高校生的参赛作品 作品导向性: 研究类作品侧重于对未来世界的研究与设想，以论文的形式提交 发明类作品侧重于实物的创造，以实物和说明书的形式提交 初赛 初赛分高校初赛和网络初赛2条线同时进行 高校初赛: 所征集到的作品将在各高校进行展示,由同学进行公众评选 各高校评审委员会对征集到的作品进行专家点评 结合大众评选与专家评选的结果,每校推荐30个作品进入全国总决赛 网络初赛: 对网络征集到的作品进行公众评选,邀请所有网友投票,发表意见 由专家评审团对作品进行点评 结合大众评选和专家评选的结果,推荐20个优胜作品进入全国总决赛 全国总决赛 地点： 方正苏州生产线 主体内容： 参观工厂 技术培训、实习 提供资金，完善作品 作品讲解 专家评选 奖励办法: 总决赛前10名获得者除获得奖金,将应邀前往国外进行实习,并有机会进入方正工作 其他选手有获得方正工作的机会 颁奖仪式 地点: 方正苏州生产线 内容设计: 方正杯大学生科技创新大赛结果公布 奖项颁发 获奖者对科技/发明的解释与创想 专家点评 传播配合 新闻稿: 主题:方正大学生科技创新大赛盛大开幕 内容: 方正大学生科技发明大赛开幕 大赛对推动中国大学生研究能力的意义,表明了方正对大学生群体的关注 传播媒体:都市媒体/财经媒体/网络媒体 新闻稿: 主题:方正大学生科技创新大赛获奖者粉墨登场 内容: 方正大学生科技发明大赛决出最终结果 获奖作品的意义 获奖者得到的奖励 传播媒体:都市媒体/财经媒体/网络媒体 传播配合 图片新闻: 主题:做超女还是做比尔盖茨？ 内容: 方正大学生科技创新大赛作品的未来设想 获奖者将是方正的未来选择 发布媒体:都市媒体/财经媒体/网络媒体 专访 主题:科学家也能选秀？ 专访对象:方正高层 专访内容: 方正:创新未来 方正的未来选择 专访媒体:都市媒体/财经媒体/IT媒体 地点： 北京人民大会堂 参与人： 方正领导 卫生部领导 中国红十字基金会领导 癌症高发地区政府领导 中国抗癌协会人员 活动形象大使 88名博爱天使 全国媒体150家左右 主体内容: 中国癌症状况调查报告发布 “方正关爱中国万里行”标志发布 蔡琴演唱《感恩的心》 癌症早期防治研讨会 “方正关爱中国万里行”启动仪式 目的: 传播癌症防治知识,提升癌症早期防治意识,并借以扩大方正品牌影响力 主体内容: 发放癌症早期预防知识手册 播放癌症早期预防宣传片 邀请国内著名癌症防治专家到场进行义务咨询 介绍癌症早期自查知识及癌症早期诊断的工具与方法 宣传对待癌症的正确心态:勇于面对,决不放弃 互动沟通 目的: 传播癌症防治知识,提升癌症早期防治意识,并借以扩大方正品牌影响力 内容设计: 蔡琴讲述战胜癌症 邀请国内著