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广告策划与创意-在线作业_A 用户名：W130244122027最终成绩：85.0 一 单项选择题 1. 企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的（　　）进行划分的。 (5.0 分) 直接目的划分 初始目的划分 间接目的划分 最终目的划分 知识点：?? 用户解答：??直接目的划分 2. （　　）是广告文化独有的个性。 (5.0 分) 民族性 开放性 竞争性 融合性 知识点：?? 用户解答：??竞争性 3. 广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（　　）。 (5.0 分) 广告元素 广告市场 广告基本特征 广告的基本要素 知识点：?? 用户解答：??广告的基本要素 二 多项选择题 1. 广告常用的调查形式有（　　）等。 (5.0 分) 询问法 间接询问法 案头调查法 观察法 直接询问法 知识点：?? 用户解答：??询问法 | 案头调查法 | 观察法 2. 广告策划的原则包括：（　　）。 (5.0 分) 法律道德原则 求实原则 劝服原则 利益原则 促销原则 知识点：?? 用户解答：??法律道德原则 | 求实原则 | 劝服原则 | 利益原则 3. 一个贴切的广告创意应具有（　　）特点。 (5.0 分) 简单的 新鲜的 恒久的 有震撼力的 有关联性的 知识点：?? 用户解答：??简单的 | 新鲜的 | 恒久的 | 有震撼力的 | 有关联性的 4. 广告创作的基本原则是（　　）。 (5.0 分) 简明性原则 真实性原则 通俗性原则 效益性原则 美观性原则 知识点：?? 用户解答：??简明性原则 | 真实性原则 | 通俗性原则 | 效益性原则 5. 常用广告创意应用理论有（　　）。 (5.0 分) 沟通理论 魔岛理论 阻碍理论 万花筒理论 USP理论 知识点：?? 用户解答：??沟通理论 | 魔岛理论 | 阻碍理论 | 万花筒理论 | USP理论 6. 广告市场策略主要包括（　　）。 (5.0 分) 产品细分市场策略 产品定位策略 目标市场策略 价格定位策略 广告促销策略广告 知识点：?? 用户解答：??产品细分市场策略 | 目标市场策略 | 广告促销策略广告 7. 相对于大众传媒来说，现代广告运用的主要辅助媒体类别包括（　　）。 (5.0 分) 户外广告 直接信函 交通广告 电影广告 POP广告 知识点：?? 用户解答：??户外广告 | 直接信函 | 交通广告 | POP广告 8. 广告实施策略中的地域策略是指：（　　）。 (5.0 分) 重点扩散法 灵活机动法 全面占领法 稳定占有法 逐个击破法 知识点：?? 用户解答：??重点扩散法 | 灵活机动法 | 稳定占有法 9. 广告的促销策略是多种多样的，主要有：（　　）。 (5.0 分) 文娱广告 公益广告 商业广告 服务广告 馈赠广告 知识点：?? 用户解答：??文娱广告 | 公益广告 | 服务广告 | 馈赠广告 10. 常用广告系列策略有（　　）。 (5.0 分) 功效系列策略 价格系列策略 形式系列策略 主题系列策略 产品系列策略 知识点：?? 用户解答：??价格系列策略 | 形式系列策略 | 主题系列策略 | 产品系列策略 11. 广告产品定位策略主要分为（　　）。 (5.0 分) 产品定位 价格定位 功效定位 观念定位 实体定位 知识点：?? 用户解答：??观念定位 | 实体定位 12. 广告标语创作的基本要求是（　　）。 (5.0 分) 铺陈煽情 利益原则 简短易记 牌名原则 语出惊人 知识点：?? 用户解答：??利益原则 | 简短易记 | 牌名原则 13. 广告的效果具有哪些特性？（　　） (5.0 分) 间接效果性 时间的推移性 积累效果性 效果两面性 效果竞争性 知识点：?? 用户解答：??间接效果性 | 时间的推移性 | 积累效果性 | 效果两面性 | 效果竞争性 14. 广告目标市场策略包括：（　　）。 (5.0 分) 无差别市场策略 差别市场策略 分散市场策略 广告定位策略 集中市场策略 知识点：?? 用户解答：??无差别市场策略 | 差别市场策略 | 集中市场策略 15. 广告实体定位策略有（　　）。 (5.0 分) 功效定位 价格定位 市场定位 外观定位 品质定位 知识点：?? 用户解答：??功效定位 | 市场定位 | 品质定位 16. 广告战略目标中的“产品销售目标”的基本内容有（　　）。