大米市场调查报告(范本).doc

大米市场调查报?告 大米市场调?查报告 第一篇?： 大米?市场调查报告报?告时间:201?X 年报告内容?: 大米市场调?查报告通过这几?天辛苦的拜访和?了解，我对合肥?市大米的市场情?况进行的调查，?初步熟悉了合肥?市大米市场的一?些基本状况，了?解了金润等一些?竞争品牌的市场? 情况，通过有?关信息的整理与?分析，以期能为?白湖米业在以后?的市场开拓，品?牌的打 造，宣?传策略的制定提?供借鉴和参考。?下面是此次合肥?市场调查的主要?内容。一： ? 调查方法：? 市场实?地走访。二： ? 调查 区?域： 合?肥市所以区域。?三： 调?查日期： ? 7月6日——?7月 10日四?： 调查?对象： ?各区域超市、集?市、粮油行、社?区便 利店的经?销商和消费第一?部分： ?市场基本情况分?析： 一?： 大米?市场总体情况：? 目前合?肥市场农 产品?市场潜力巨大，?大米是不可缺少?的生活消费品，?尚未形成垄断性?著名品牌与企业? ，为公司的发?展壮大提供了充?足的市场空间。?而且生态农业产?品在国内尚处于?起步阶 段，但?其高价值、高利?润与高科技含量?的产品特征将为?公司的核心产品?竞争力的形成 ?与公司的后继发?展提供强劲的产?品、市场与利润?空间的保障。二?： 大米?市场的主要经营?方式： ? 目前合肥大米?经营主要以特约?经销商、批发、?零 售方式和厂?家直销.批发.?零售两种方式。?他们都分别在周?谷堆设立直销处?或设立总 代理?，然后在四面八?方设立代理商。?在调查时发现，?大米的销售主要?分布在各区域的? 超市、社区便?利店、粮油行等?场所。其中，大?部分粮油行在消?费者购买达到一?定的数 量时候?，对其周围有送?货上门的服务。?三:合肥市场的?大米 品牌及其?销售情况分析:? 如下图: 经?调查显示： ? 占领合肥大?米市场的主要品?牌有 金润，白?湖，金健，东北?大米，北大荒大?米，隆迪，肥西?米等其它大米品?牌，从上面 的?图表发现金润，?东北大米，北大?荒米成为我们的?主要竞争对手，?他们基本占领了?合 肥的大半市?场，首先东北大?米和北大荒米以?口味占领一部分?市场，他们基本?是做老客 户，?而且他们的定位?明确，如肥西米?和一些其它的米?，以价格优势占?领市场，他们属? 于本土大米，?占领合肥的小粮?店，在走访时还?发现，金润、隆?迪.白湖大米销?售的地 区很大?部分都有上述几?种品牌的大米存?在，但在市场上?还没有一个绝对?领导的品牌， ?各类品牌各有纷?争，所占比率相?差无几。 另外?，通过比较发现?，金润在市中心?、城 郊所占比?率较大，销售数?量较多，而且在?有些超市和便利?店成了金润的专?卖,例如: 互?惠超市。金润米?是本土品牌，其?加工厂就在合肥?,所以少了运输?费；它的营销策?略 全,它不仅?在超市铺货,而?且在一些企业也?供货,例如:有?的公司在节假日?时发金润 的米?,这样长久下去?消费者会行成一?种习惯,自然的?会考虑到金润米?,俗话说”习惯? 成自然”因此?我们要做到培养?消费者的习惯；?品种多,它在高?.中.低档都有?不同的 品种。?但它没有自己的?生产地,都是拿?别人的米来加工?然后导入市场；? 目前市场上 ?金润米的质量成?在一定的质量问?题；诉求不明确?,定位不准,大?众化,没有具体?的针 对性。四?： 价格?分析:在被调查?的 区域，根据?各大米品种不同?，其价格也参差?不齐。香米类普?遍高于其他米的?价格，一 般在? 2.6-? 3.8元?/斤，袋装米的?价格较之散装米?价格略高。根据?合肥市粮食局 ?显示,粮食的价?格目前在合肥有?所提升,文件如?下:合肥市粮油?市场行情 1．?批发 价： ? 普通杂交米? 1.32?- 1.3?3元/市斤（下?同），优质杂交?米 1.5?2- 1.? 53，普通粳?米 1.8?6- 1.?87，东北粳米? 2.18?- 2.5?0； . ?2.零售价： ? 普通籼米? 1.45?左右，优质籼米? 1.55?左右，普通粳米? 1.75?左右,优质 粳?米 1.9?0左右；五: ?消费群体分析:? br 在消费?群体的调查方面?，经常性购买大?米的消费者，女?性高于男性，且?以中 年女性为?主，年龄段大约?在30-59岁?。比如在大型购?物内的大米销售?区，买者 众多?，主要以家庭妇?女、退休老人为?主，通过访谈得?知，他们买米时?大米质量辨别仔? 细，平时关注?大米价格变化。?部分消费者只是?根据自己的经验?、喜欢的口感购?买。一 般选择?中等价位的大米?品种。六: 消?