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大米市场调查报?告
大米市场调?查报告
第一篇?:
大米?市场调查报告报?告时间:201?X 年报告内容?: 大米市场调?查报告通过这几?天辛苦的拜访和?了解,我对合肥?市大米的市场情?况进行的调查,?初步熟悉了合肥?市大米市场的一?些基本状况,了?解了金润等一些?竞争品牌的市场? 情况,通过有?关信息的整理与?分析,以期能为?白湖米业在以后?的市场开拓,品?牌的打 造,宣?传策略的制定提?供借鉴和参考。?下面是此次合肥?市场调查的主要?内容。一:
? 调查方法:?
市场实?地走访。二:
? 调查 区?域:
合?肥市所以区域。?三:
调?查日期:
? 7月6日——?7月 10日四?:
调查?对象:
?各区域超市、集?市、粮油行、社?区便 利店的经?销商和消费第一?部分:
?市场基本情况分?析:
一?:
大米?市场总体情况:?
目前合?肥市场农 产品?市场潜力巨大,?大米是不可缺少?的生活消费品,?尚未形成垄断性?著名品牌与企业? ,为公司的发?展壮大提供了充?足的市场空间。?而且生态农业产?品在国内尚处于?起步阶 段,但?其高价值、高利?润与高科技含量?的产品特征将为?公司的核心产品?竞争力的形成 ?与公司的后继发?展提供强劲的产?品、市场与利润?空间的保障。二?:
大米?市场的主要经营?方式:
? 目前合肥大米?经营主要以特约?经销商、批发、?零 售方式和厂?家直销.批发.?零售两种方式。?他们都分别在周?谷堆设立直销处?或设立总 代理?,然后在四面八?方设立代理商。?在调查时发现,?大米的销售主要?分布在各区域的? 超市、社区便?利店、粮油行等?场所。其中,大?部分粮油行在消?费者购买达到一?定的数 量时候?,对其周围有送?货上门的服务。?三:合肥市场的?大米 品牌及其?销售情况分析:? 如下图: 经?调查显示:
? 占领合肥大?米市场的主要品?牌有 金润,白?湖,金健,东北?大米,北大荒大?米,隆迪,肥西?米等其它大米品?牌,从上面 的?图表发现金润,?东北大米,北大?荒米成为我们的?主要竞争对手,?他们基本占领了?合 肥的大半市?场,首先东北大?米和北大荒米以?口味占领一部分?市场,他们基本?是做老客 户,?而且他们的定位?明确,如肥西米?和一些其它的米?,以价格优势占?领市场,他们属? 于本土大米,?占领合肥的小粮?店,在走访时还?发现,金润、隆?迪.白湖大米销?售的地 区很大?部分都有上述几?种品牌的大米存?在,但在市场上?还没有一个绝对?领导的品牌, ?各类品牌各有纷?争,所占比率相?差无几。 另外?,通过比较发现?,金润在市中心?、城 郊所占比?率较大,销售数?量较多,而且在?有些超市和便利?店成了金润的专?卖,例如: 互?惠超市。金润米?是本土品牌,其?加工厂就在合肥?,所以少了运输?费;它的营销策?略 全,它不仅?在超市铺货,而?且在一些企业也?供货,例如:有?的公司在节假日?时发金润 的米?,这样长久下去?消费者会行成一?种习惯,自然的?会考虑到金润米?,俗话说”习惯? 成自然”因此?我们要做到培养?消费者的习惯;?品种多,它在高?.中.低档都有?不同的 品种。?但它没有自己的?生产地,都是拿?别人的米来加工?然后导入市场;? 目前市场上 ?金润米的质量成?在一定的质量问?题;诉求不明确?,定位不准,大?众化,没有具体?的针 对性。四?:
价格?分析:在被调查?的 区域,根据?各大米品种不同?,其价格也参差?不齐。香米类普?遍高于其他米的?价格,一 般在?
2.6-?
3.8元?/斤,袋装米的?价格较之散装米?价格略高。根据?合肥市粮食局 ?显示,粮食的价?格目前在合肥有?所提升,文件如?下:合肥市粮油?市场行情 1.?批发 价:
? 普通杂交米?
1.32?-
1.3?3元/市斤(下?同),优质杂交?米
1.5?2-
1.? 53,普通粳?米
1.8?6-
1.?87,东北粳米?
2.18?-
2.5?0; .
?2.零售价:
? 普通籼米?
1.45?左右,优质籼米?
1.55?左右,普通粳米?
1.75?左右,优质 粳?米
1.9?0左右;五: ?消费群体分析:? br 在消费?群体的调查方面?,经常性购买大?米的消费者,女?性高于男性,且?以中 年女性为?主,年龄段大约?在30-59岁?。比如在大型购?物内的大米销售?区,买者 众多?,主要以家庭妇?女、退休老人为?主,通过访谈得?知,他们买米时?大米质量辨别仔? 细,平时关注?大米价格变化。?部分消费者只是?根据自己的经验?、喜欢的口感购?买。一 般选择?中等价位的大米?品种。六: 消?
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