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新闻 稿件标题 《昆仑山携手巨星高调促销，送中网门票大奖》 《昆仑山‘中网’门票大奖揭晓》 内容简介 发布昆仑山促销信息，吸引粉丝们关注，提高大众的购买欲望，加深昆仑山和中网在大众中的印象 发布平台 门户网站体育频道、行业网站、体育竞技类网站 发布时间 2011年9月 昆仑山携手巨星高调促销，送中网门票大奖 网络新闻传播 昆仑山官方微博发布 草根名博转发：如全球时尚排行榜 媒体人：加V的媒体资深编辑等 微博 稿件 标题 《十大秘诀，免费看中网》 《昆仑山给力促销，喝水就能看中网》 核心 内容 盘点免费看中网的秘诀 1、当球童 2、当工作人员 3、买昆仑山 …… 昆仑山在北京促销，喝昆仑山矿泉水，有机会赢中网门票大奖 发布 平台 微博 昆仑山官微、中网官微 发布 时间 2011年9月 2011年9月 网络微博传播 第三阶段——爆发期 事件一：球星品水事件 活动时间：中网期间，每次15-20分钟的活动时间 活动人物：李娜或德约科维奇（暂定） 活动内容：球星来到昆仑山品牌体验区品水、互动、签字、合影 活动流程： 球星来到品牌展示区，与大家见面 现场与球星互动：请球星品水，选出哪杯水是昆仑山，体验昆仑山矿泉水 为观众签名，合影拍照。 接受媒体采访，为球星赠送礼品 球星品水活动 核心诉求： 实况记录昆仑山中网公关活动现场盛况 建立昆仑山与高端人士（李娜/德约科维奇）的深度嫁接 传播目的： 借助活动区域的高关注度栏目或者节目，充分传递昆仑山高端品牌形象。 栏目选取： 选择体育类新闻栏目。 媒体选择： BTV6体育、 CSPN、CCTV5 。 注：不低于30秒。 电视媒体传播 媒体 BTV6 CCTV5 CSPN ESPN 角度 新闻 新闻+解读 人物访谈 新闻 内容 -实况记录昆仑山中网公关活动现场盛况 实况记录昆仑山中网公关活动现场盛况； 中国网球公开赛正式开拍。众多球星参与了一系列的商业活动，德约科维奇在昆仑山现场与中国球迷进行了妙趣横生的互动，为本届比赛积攒人气 -昆仑山北京签售现场访谈网球明星德约科维奇； -中国网球公开赛正式开拍。众多球星参与了一系列的商业活动。德约科维奇提出要科学地选择水，选择健康的饮水方式。 -实况记录昆仑山中网公关活动现场盛况 栏目选取 天天体育 体育新闻 体育新闻 新闻早报/午报 发布时间 活动结束后三日内 时长 不低于30秒 不低于2分钟 不低于1分钟 不低于30秒 电视媒体传播 传播形式 新闻 引子 球星品水 主题 探秘中网：推荐“运动专业版”饮水攻略（高品质水+顶级球员） 内容 -中网如火如荼，媒体探班网坛“一哥”、“一姐”的“吃穿住行”； -由中网白金合作伙伴昆仑山呈献的“球星品水”活动在北京中网新球馆昆仑山展区举行，网坛名将李娜/德约科维奇“品水论英雄”；昆仑山选取天然优质水源，保存了水中多种对人体有益的天然矿物元素，在与其他品牌的PK中，其与众不同的品质被明星“一口咬定”； -昆仑山提供球迷与大师零距离接触的平台，以此激发中国消费者对网球的热爱，推动中国网球事业的普及与发展。 标题 《李娜/德约科维奇赛场外“品水论英雄”》 篇幅 不低于1000字 发布媒体 重点、策略、发展市场、明星城市主流媒体 发布时间 10月2日-9日 发布量 20篇 李娜赛场外“品水论英雄” 平面媒体传播 新闻 稿件标题 《网坛双娇斗艳，李娜/德约科维奇赛场外“品水论英雄”》 《XX赛场‘亲民’互动，礼品‘昆仑山’遭疯抢》 内容简介 发布球星李娜在赛场周边，零距离接触为粉丝签名的消息，吸引大家的关注，提升昆仑山的品牌形象 球星李娜在现场品尝昆仑山矿泉水，并签名留念， 签名产品遭到粉丝们的哄抢。 文中嵌入李娜现场喝水的照片 发布平台 门户网站体育频道、行业网站 发布时间 10月 网坛双娇斗艳，李娜/德约科维奇赛场外“品水论英雄” 网络新闻传播 博客 稿件标题 《昆仑山矿泉水遭疯抢，看体育营销的明星效应》 核心内容 李娜在中网大赛现场喝昆仑山，并与粉丝签名留念。粉丝跟风急，中网赛场旁边的昆仑山矿泉水，遭到疯抢，跟风潮太给力了 发布平台 博客：醉卧浮生（，400万级别博主）、董路 发布时间 10月 网络博客传播 微博 稿件标题 《娜姐最美瞬间》 《中网球星销魂瞬间大放送》 核心内容 盘点李娜最美瞬间，含赛场外品水镜头 盘点中网球星比赛瞬间、饮水等经典镜头 发布平台 草根名博 草根名博 发布时间 10月 网络微博传播 视频 稿件标题 《直击网坛球星：网坛双娇斗艳，场外品水论‘英雄’》 《球星粉丝对对碰，李娜场外遭粉丝疯狂围堵》 核心内容 李娜在中网大赛的休息期间，与粉丝们见面，并互动签名，合影 李娜在中网大赛现场喝昆仑山，并与粉丝签名留念。粉丝跟风急，中网赛场旁边的昆仑山矿泉水，遭到疯抢，跟风潮太给力了 视频采集 李娜