第十四章市场营销计划组织与实施教材幻灯片.pptVIP

第十四章 市场营销计划组织与实施;一方面,在现代化的企业中,没有完善、有效的组织,要顺利完成达到战略目标的一系列实际活动,是难以想象的。 另一方面,即使有了良好的营销组织机构,要使在不同空间、不同时间和不同利益上开展的各种活动能够配合一致,还必须对各种活动进行指挥和协调,这些都依赖于计划、组织和控制职能发挥作用。 ;(一)营销计划;营销计划内容;营销计划体系;(二)市场营销组织 ;总经理; ;营销副总经理;零售系统 经理;(五)营销工作的执行 ; 美国学者托马斯·波诺马在研究了若干个营销组织的营销执行情况后,认为影响营销计划有效实施的因素主要来自四方面: 营销诊断技能 对问题存在的层次作出评估 营销执行的技能 分配技能 、监控技能、组织技能 、协调技能 评价执行结果的技能 ;结 束