[工作范文]东风标致206体验之旅.ppt

东风标致206体验之旅 目录 活动创意思路 活动背景 活动背景 我们的思考…… 如何让消费者深刻理解206出色的操控性能和预防性安全理念？ 如何更好传递东风标致的“Engineered to be enjoyed” 的深刻内涵，帮助促进东风标致的形象提升？ 如何在市场旺季到来之前促进206的销售？ 活动主线的延续 活动目的 展示206出色的操控性能和安全性能，提高消费者对于206品质的理解； 活动创意策略 活动内容及规划 活动内容及规划 活动内容构成 体验之旅地点：1、汉阳汽车客运站（待定） 2、金银湖碧海花园（待定） 3、东湖宾馆（待定） 体验之旅由东风标致主办，当湖北电视台都市频道《靓车行》节目承办； 活动时间为两天，每天包括课堂讲座及场地试驾两部份： 活动内容安排 活动人员安排 体验之旅重点体验功能点 特技表演 特技表演： 180度原地调头； 高速攻弯； 高速变道； 倒车蛇形绕桩； 用东风标致206\307系列车型进行表演， 使现场嘉宾通过同样出自名门的206\307 体会东风标致系列优良的操控性 活动内容构成 活动注意事项： 需要协同专业赛车组织者，确认在活动空间，每名参赛者的平均需时，同时，要在观众和工作人员安全等条件为前题下控制参加人数。 制订免责条款来保护活动主办者在万一发生意外引致伤亡时的法律责任。 事先声明如发生意外引致场地或汽车受损的责任问题。 需要视乎比赛速度来设定比赛的安全标准 ：如缓衡区，安全头盔，救护人员等。 前期——卖点炒做 前期——试驾活动预告 前期——产品推介资料准备 试驾活动——产品亮点现场推介 客户试驾体验 客户畅谈体验感受 后期——媒体宣传 后续跟踪，促使购买 体验之旅广宣计划 体验之旅所需物料及费用预算 体验之旅所需物料及费用预算 活动传播规划 206\307体验之旅传播规划 线上广告 活动前期预告专题:《靓车行》栏目进行专业的前期专题报道，宣传活动并招集试驾嘉宾 活动告知电视硬广:在《靓车行》栏目中投放15秒/30秒硬广告，进行品牌宣传 平面广告 经销店内布置 店内海报及横幅宣传 赛车装饰展示 DM单页 网络广告 时代车网建立东风标致专区进行宣传 谢 谢 Thank You ! 活动附件 附：专题报道形式 试驾注意事项 在活动前请认真阅读以下规则: 1.参加试驾必须持有一年以上有效驾驶执照; 2.试乘试驾者自进如试驾场地起,必须遵守工作人员指挥和调度,注意安全; 3.试驾时必须爱护所使用车辆; 4.试驾时必须听从专业人员指令,不得做危及他人或有可能危及他人的 危险驾驶行为; 5.有违反本规则行为者工作人员将立即中止其试车资格并立即离开试车场地; 6.因参加试驾者违反本规则所引起的任何人身伤害,伤亡、经济财产损失 等，将有本人承担经济和法律责任. 试驾承诺书 试 驾 承 诺 书 承诺人：__________驾驶证号：_________________________，有效期至 200__年___月； 本人自愿参加东风标致于2006年4月 日举办的试驾 活动。试驾车辆为： 东风标致206，底盘号： ； 东风标致307，底盘号： ； 试驾地点及路线： 。(附图) 本人承诺： 保证在试驾过程中严格遵守交通法规以及本次活动的规则、要求； 服从指挥人员的指挥和安排，正确操作车辆，及时回应指挥口令； 如因本人违背上述承诺或者非所驾车辆之瑕疵的其它原因给本人或他人造成了人身伤害或损失，由本人承担全部责任，与培训方无关； 如因本人违背上述承诺或者非所驾车辆之瑕疵的其它原因给所试驾车辆造成了损失，由本人承担全部责任，与培训方无关； 如因本人违背上述承诺或者非所驾车辆之瑕疵的其它原因给其它车辆或道路、场地等设施造成了损失，超出保险公司赔付的部分，由本人承担全部责任，与培训方无关； 承诺人已经读过并理解了以上内容。 特此承诺 签名：_____________________ 日期：2006年4月 日 客户畅谈试驾感受表格 此次全程报道专题将由东风标致公司介绍、试驾人员简介、试驾活动现场以及试驾人员试驾感言这几部分组成，在湖北电视台都市频道《靓车行》节目的《靓车体验》版块中播出。 《靓车体验》是《靓车行》节目的一个常设版块，此版块是一档 试驾性版块，通过来自社会各层面的试驾手或专业试驾手的亲身体 验，突显试驾车型的特点。