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品牌学报告 打造药品供应网站品牌 摘要 在大政策环境下，居高不下的药价牵挂着群众的心，因此药价虚高、群众看病难仍然是舆论关注的焦点，药价持续走高，使网上药店逐渐成为新宠，但是专家提醒，网上药店价格便宜但是软肋不少。本文主要通过当当前我国的医药行业现状存在的相关问题提出的一个优化方案，打造正规的药品销售渠道，建造品牌化的药品供应网站。其中主要通过优化药品进购渠道保证药品的正规性及0差价性，同时通过多元化的销售渠道给购买者带来方便。 关键词：价格；药品；多渠道 如今药业发展的现状 良好态势: 中国经济不断发展，人们的生活水平逐渐提高，对医疗药物的需求逐渐增多，对医药行业的发展提供了充足的动力。 另外，政府对全民健康水平重视力度加大，对医药行业的发展提供大力支持。并对此类高校提供大力的资金支持，促进了专业人才的培养。 杂志《中国药业》围绕国家食品药品监督管理中心工作，致力于宣传食品药品监督管理领域的方针、政策，传递医药发展信息，传播医药科技知识，交流药品科研、生产、流通、使用各方面的管理经验和药学成果以及医药产业导向和发展现状 严峻挑战： 国际上大批专利药到期，仿制药成为中国制药业发展的契机。制药行业面临着三低的局面：一是多数企业生产规模小无法形成规模效应；二是企业数量多、产品低水平重复多；三是大部分企业科技含量低、管理水平低、生产能力低。 药品功能定位过度，许多制药行业叫嚣自己的药品无所不能，就像是灵丹妙药包治百病。 选择该课题的原因 我国现在的医药行业存在很大的问题，许多人面临着看病难、买药难的问题，一方面是由于地理位置的限制及卫生基础设施不够完善；另一位方面也是非常重要的原因是药品价格过高，超过的老百姓的购买能力。有病拖着不买药，病情拖久了坚持不了了才看医生而此时又需要住院，他们更加担负不起，究其根本原因还在于药品价格和人们的收入水平不成正比。因此很需要一种合理的机制来解决这类问题。 品牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥有品牌的多少，还是一个国家经济实力的象征。 ――温家宝 研究该问题的意义 药品价格贵，百姓看病难问题是目前我国正面临的问题。研究该问题有利于看清我国目前正面临的现状，对问题进行理性的分析。只有发现问题才能解决问题，发现了医药问题的存在，才能够引起社会的重视引起政府的注意，有利于督促政府部门及时采取措施解决问题。同时对于建设这类药品销售网站的设想在短期内可能无法实施，但是对于医药行业的规范化专业化能够提供相应的借鉴意义。 网站构建策略 进行正确的品牌定位。品牌定位是指对品牌进行设计，从而使其能在目标消费者心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动。打造药品销售网站的品牌，就是要使最终的网站成为一个使人们熟悉的并且认可的网站、一个系统。在人们买药之前人们会首先选择考虑的去处。 销售网站与各大制药公司进行合作，从厂家直接进购药品，减少因中间渠道过多造成药品的差价，从而降低药品价格，使药品成为老百姓能够担负的起的生活支出。同时消费者购买药品后能够因为物美价廉而记住这个网站，成为网站的回头客。 建立专业的药业网站，保证提供的药品全部为正规渠道的合格药品。对药品的价格进行网站的公示，便于消费者进行查询，防止漫天要价、哄抬药品价格。 21）对于年轻人可以提供网上的自助查询。 22）对于老年人或不会上网的人群可提供像10086一样的人工服务查询。 倡导品牌的社会保护。进行传媒的监督，政府的监督，及消费者的监督。倡导新闻媒体的监督，既对自己的销售行为进行社会的公示，又能有效监督社会上其他假冒代理商的现象。并对检举假冒代理商的人给与相应的奖励。通过政府强制力量的监督，通过政府的宏观调控，能够保证网站的构建符合市场经济发展的需要，又能在政府作为后盾的强大力量敢于同制假造假行为相抗衡。消费者自身的监督，既能保证自身的合法权益不受侵害，又能对网站的规范化发展提供合理的压力。 品牌网站自身应该注意保护的原则，注册在先，制止混淆，反对假冒。完善品牌识别系统，预防造假现象的发生，消费者买到的药品都可以通过防伪码的验证。 诚招各城市销售代理商。为了避免高度集中统一管理而出现计划经济的状况，可以在城市的各个区招代理商，既给许多人提供了就业机会，又规范了药品市场。同时低价格高质量的药品又会对劣质药品制造商有力的打击。 多渠道药品销售。此药品供应网站的药品可以通过多种方式购买。对于爱网购的年轻人，可以给他们提供直接在网上购买的方式，付款方式可以选择网银支付也可以选择货到付款。对于不精于网络的老年人，可以提供电话订单的方式，老人们可以直接拨打热线电话，然后通过电话确认订单，并且说明自己的地址，然后总部会根据地址分配给对应的代理商发货，老人们就可以足不出户的买到自己需要的药品了。 注重品牌的传播和推广。彰显品牌的个性和差异性，以明晰的定位和