河南旅游附加品(纪念品)展览策划.docxVIP

河南旅游附加品展览策划姓 名：班 级：学 号： E-mail: 河南旅游附加品展览策划（一）?背景分析旅游业是战略性产业，资源消耗低，带动系数大，就业机会多，综合效益好。改革开放以来，我国旅游业快速发展，产业规模不断扩大，产业体系日趋完善。旅游作为第三产业，在当今社会发挥着越来越重要的作用，如何充分利用发展机会积极发展旅游业，是目前所有旅游行业提高竞争力的核心。 河南省地处中原腹地，旅游资源丰富，它不仅具有起源的古老性，遗存的多元性，而且具有很强的观赏性，游客们可以通过旅游文化的巨大魅力。旅游附加品作为旅游业的一项高附加值产业， 地域文化的名片，已经被越来越多的予以重视。但河南旅游附加品整体设计和制作水平却无法满足河南旅游产业的发展，这种状况与中原地区在中华文明的历史地位，与中原文化深厚的历史文化积淀是极不相称的，提高河南旅游附加品的设计与开发水平，增强旅游观光的文化氛围，提高旅游业的创汇收入，是河南旅游业目前急需解决的问题。本次展览旅游活动策划主要侧重于对河南省旅游附加品的策划与设计，旅游附加品作为旅游活动中得不可缺少的一部分，其质量的高低直接影响着游客的重游率及宣传效果。本次旅游附加品的策划与设计时，注重充分挖掘河南历史文化内涵，将河南文化融入到旅游附加品中，同时与河南现代文化融合，体现着古典文化与创新的紧密结合，将河南推向旅游的前端。?本策划主要划分为三部分：?（1）旅游附加品内涵延伸区；?（2）传统旅游附加品地区代表展览区；?（3）旅游附加品创新区。?河南作为一个旅游大省，其旅游纪念的开发与设计有其自身的优缺点与机会和威胁。以下通过SWTO分析对其进行分析，为开发提供参考。?1、优势（Strength）分析：S1：旅游资源丰富?a.?自然旅游资源丰富：河南地处中原有着丰富的自然旅游资源。b.?人文旅游资源多样化：河南是文物大省,积淀深远的历史文化,名胜古。迹得天独厚,闻名遐尔,是发展历史文物旅游的理想地区。如古都洛阳，历史文化厚重；黄帝故里是炎黄子孙的心中圣地。?S2：交通便利，区位优势明显，可进入性强。?S3：河南人民勤劳，聪慧，富于创新。?S4：科技、教育、农业发达，有较高的科技用于产品的研发。?2、劣势（Weakness）分析:?W1:人口密度大。河南是中国人口最多的省份，人口过亿。W2：经济发展水平有待提高，城乡收入差距大，应缩小城乡差距，吸纳更多的省内的短距离旅游者。?W3：在设施方面，基础配套设施不完善。?W4：在投入方面，政府投资较少，人力资源配备不齐，经营管理水平过低；重复建设，造成投入浪费现象。?W5：意识方面，旅游促销力度不够，对外开发程度较低，对旅游产品综合开发不足，后继产品开发不力，缺乏创新意识和旅游品牌意识。?3、机遇（Opportunity）分析：?O1：中原经济区、中部崛起战略下的机遇和国家政策的扶持。O2：今年中部博览会的成功举办，提高了河南乃至周边地区的知名度，扩大了知名度。?O3：河南经常举办大型旅游节庆活动，如河南豫剧艺术节、少林武术国际交流会、洛阳（国际）牡丹节、开封菊花展等等。O4：河南高校众多，每年大量外地青少年涌入高校，带动了学生游得热潮。郑州大学、河南大学等高校汇集了海内外大批学子，这是不可小觑的市场。O5：各地的旅游附加品具有浓厚的地方特色。如唐三彩、龙门石刻、仿古青铜器、镇平玉石、牡丹图、汝瓷、宋瓷、清明上河图等等都是河南的旅游附加品的一大特色。?O6：河南饮食、土特产、民俗吸引着外来游客。河南烩面、洛阳水席、道口烧鸡等家喻户晓。?O7：河南东西南北文化差异大，各地文化形式多样，丰富多彩。?4、威胁（Threat）分析：?T1：河南经济总体发展水平低，旅游者以小团体旅游、散客旅游为主，旅游附加品销路欠佳。?T2：生态环境差和竞争激烈，竞争中处于劣势，难以吸引众人的眼球。T3：旅游附加品是一个批量大，单位成本高、效益低的产业，要创新就要注入更多的劳动力，成本也随之提高，在这种状况下，开发新的附加品也就存在着威胁。?T4：河南是中国的中心地带，是中西南北的文化交汇的中心区，由于各地文化差异大，旅游者参差不齐，难以全面体会附加品的文化内涵，这就要求在旅游附加品设计时既要能够吸引旅游者眼球又要具有典型的文化内涵，开发设计难度极高；?T5：高节奏的城市生活规律，冲淡了人们的审美价值。?综上分析，河南旅游附加品的开发优势劣势并存，机会大于威胁，基于以上分析来指导本次活动策划。?（二）?活动目的及意义?旅游附加品不单是一些商品，它浓缩着一个地方放的民俗风情，沉淀着一次旅行的记忆，在新的市场条件下，对旅游附加品推陈出新传承旧工艺，提出设计新理念，开发新种类，设计出具有浓郁地方文化特色的旅游附加品，对完善河南旅游市场，宣扬河南地域文化特色，以及拉动河南经济发展具有重要作用。?本次展览活