微博营销 吉力阿达2.docVIP

微博营销浅谈 院校：商学院10.8 姓名：吉力阿达 学号：1007010834 一、微博营销的含义： 微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等。当然，微博营销也有其缺点：有效粉丝数不足、微博内容更新过快等。、 二、微博营销技巧： 1、 微博营销组合： 2、工作流程：（1）、博客发布产品用户群体相关的内容 （2）、论坛回帖、知道和问答回复问题，跟上博客中最贴近的一篇文章地址 （3）、微博中，将博客中发布的文章，以摘要形式发布，跟上链接地址 （4）、每日工作结束，将当日发布的博客内容、问答内容复制到斑竹 3、博客建立要点： （1）博客定位：根据工作性质，为自己所属的产品定位博客主题 （2）、博客名称：根据主题，确定博客名称。名称尽量定位于主题周边、爱好者等形式，用破折号加上主推关键词。 （3）、博客栏目分类 (4)、内容更新要点：贴近主题、坚持每日更新、伪原创或者原创。 (5)、每篇文章后，加产品广告文字、电话、QQ、带斑竹推客ID的推广网址 论坛回帖、问答回复要点： （1）、以体验者、亲朋体验过等名义，多马甲回复 （2）、回复重点摘要，留下网址让用户详细浏览 5、微博要点： 建立两个微博账号，一个尽量让人看上去是一个普通的真人，包括名称、认证照片等，不要与产品相关，不要让人感觉是广告账号。另一个账号名称里包含自己常用到的关键词，可以有产品名称，主要用来发直接的广告。 （1）、参与话题讨论 （2）、对你有回复的及时收听 （3）参加互听联盟等，增加粉丝数量 （4）、重点话题或信息，尽量让粉丝多的朋友帮忙转播。 6、微博内容：（1）博客内容摘要 （2）、搜索相关话题，转发（3）产品关键词加#标记 （4）、最好相互穿插，建一个包含常用关键词的马甲微博 三、 微博的行业分析 　　　昨天的微博。微博的前身来源于多钟网络形式，比如说：BBS论坛、博客、贴吧、人人状态、QQ等即时聊天软件等。在网络中有人戏称：脱了袜子自己闻，那叫日记。脱了袜子请朋友到家里来闻，那叫博客。脱了袜子挂在家门口让路过的人闻，那叫论坛。脱了袜子挂在广场上请所有人闻，再去闻别人的袜子，恭喜你，你已经玩微博了。袜子的新颖独特、颜色决定转发度和评论度，袜子的臭味厚重决定关注度以及是否加V！于是，在一片调侃声中微博诞生了！在国内，2009年8月28日，新浪微博上线。2009年12月14日，搜狐微博上线。2009年12月22日，人民微博上线。2010年1月20日，网易微博上线。2010年4月1日，腾讯微博上线。 随着微博的发展，越来越多的人开始关注。 　　微博的今天。根据中国社科院发布的《新媒体发展报告（2011）》统计，仅2010年1月至12月期间，开通微博的网站就由17家迅速扩张为88家，截止2010年底微博用户数量达到6000万，预计2011年将突破1亿。不过这个预测显然过于保守，据最新统计，截止2011年6月，微博用户已突破2亿。 　 微博用户在中国呈现井喷式增长。我们通过分析它的外部环境以了解微博发展的原因和关键因素。 　　　技术变化：随着IT技术及互联网技术的迅速发展，手机平板电脑等移动终端的普及，很多人开始关注这种便捷的媒体形式。 　　　人口趋势：网民数量激增，并呈现年轻化大众化趋势，体现了时代潮流。 　　　文化趋势：人们获得信息的渠道从传统媒体逐渐转向新兴媒体，草根媒体，乐于听到代表底层的声音，注重了娱乐生活。 　　　特殊事件：形成一石激起千层浪的效应，并在网络上成几何式放大与扩张，来自不同的声音聚集在网络之上传播新闻。 　　　经济形势：基本稳定的经济形势，使人们在生活中寻找新的娱乐方式充实自我。 　　　政治法律环境：政法环境稳定，但不排除有进一步规范互联网的条例与法规出台，这会使微博行业更加规范化，也导致了竞争的加剧。 未来微博营销趋势 （1）、微博营销将有本地化、实用化的趋势。 餐饮、家政服务、房产中介、美容护理、同城速递、汽车租赁等适合做本地化服务的企业。 （2）、网店将大规模利用微博开展营销。 从过内各种电子商务网站的 流量来源来看，社会化媒体所占的比例在直线上升。这也间接的证明微薄的潜在利益。国外更是这种趋势，国内还没有达到一定程度。目前，可能没有人再怀疑社会 化媒体对电子商务网站的巨大潜力。 （3）、将有完全基于微博生存的小型企业诞生。 完全基于微博生存的企业，并非指代理微博营销的外包服务公司或者顾问 咨询公司，而是指把微博作为日常销售窗口的公司。美国第一家完全基于微博直播进行销售