品牌传播学—第十三章 建设整体品牌：企业.pptVIP

第十三章 建设整体品牌：企业 品牌与品牌系统 在一个多品牌的企业中建立一种合理的品牌结构的尝试被称为品牌建设。 第一节 企业品牌化 一、企业品牌流行的趋势 二、发展企业联想 1、社会/社区导向 2、品质诉求 3、创新能力 4、对顾客的关注 5、曝光率与成功表现 6、当地化或全球化 第二节 建立企业识别：CI理论运用 一、CI的起源、内涵与作用 1、起源 2、内涵 3、作用 CI的作用与它导入的时机有密切的关系。主要表现在： 企业发生兼并、合并、重组、收购、分离的时候； 企业向多元化、跨国化经营的时候； 企业的形象与市场和时代要求产生差距的时候； 企业的经营和战略发生重大改变的时候； 企业的内部管理出现问题的时候； 企业受某种危机严重困扰的时候。 二、CI 的三大操作流派 1、美国型CI 第一阶段——分析及识别策略发展 第二阶段——创意发展 第三阶段——系统发展 第四阶段——平面设计标准手册的制定 2、日本型的CI 3、我国的CI 三、企业形象与品牌形象的整合 1、两者的区别与联系‘ 2、两者的整合 第三节 适用于整体品牌建设的CS战略 一、CS、CI与品牌经营 1、CS战略的构成 2、CS与CI的区别与联系 3、CS与品牌经营的关系 二