手机市场调研计划书.doc

目录 一．调研背景.............................................二．调研目的.............................................三．调研内容.............................................四．调研时间及进度.......................................五．调研地点及对象.......................................六．调研人员.............................................七．调研方法.............................................八．经费预算.............................................九．总结.................................................十．附件.................................................手机市场调研计划书调研背景手机作为现代信息科技的一个产物，在人们的生活中越来越重要。本着调查与论证相结合的原则做一次深入的手机市场调研二、调研目的 （1）了解品牌在的知名度、好评度以及占有率。 （2）了解各主要品牌在中的竞争情况。 （3）了解并分析消费者对手机消费的需求和爱好习惯。 （4）了解各主要竞争品牌在手机市场中的营销策略。 三、调研内容 （1） 消费者 1．消费者对于手机的购买标准及对产品功能的偏好。 2．消费者的手机消费历史及购买。 3．消费者对各品牌手机的评价及认知。 ． 消费者的平均月开支及消费比例。 （2） 市场环境 1． 当前手机的种类、品牌及各销售情况。 2． 各品牌手机的经销形式及状况。 ． 环境、生活对手机市场的限制及影响。四、调研时间及进度五、调研地点及对象 地点： 对象：消费者：共100人调研人员七、调研方法： （1） 定点随机抽样（问卷形式）：由于手机在各的普遍性，。所以对样本容量较大的消费者，选择问卷的形式。时间最好选在，这段时间大部分有时间空余，且人流集中。 （2） 判断抽样（深度访谈）：鉴于各经销点的档次规模等差异，选择了判断抽样法。同时由于样本容量较小，亦为了更好的了解各经销商对手机销售情况的认识及建议，故采用深度访谈的方式。八、调研经费（1）统计整理调查资料，并进行总结 （2）书面报告 十、附件 制作人 ：慧 小组成员： 手机市场调研计划 1