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中国电信助威城运系列推广活动方案 前 言 由我省承办的全国第五届城市运动会，是全国性的一次大型体育盛会。届时党和国家领导人、省委省政府各级领导都将出席，全国各大电视台及中央电视台、各大报社都将进行转播报道，是不可多得的一次企业品牌宣传机会，受中国电信的委托，我公司对此次城运会推广活动进行全程策划，以下就是我公司提交方案的初稿，供中国电信的领导审阅，详细的执行方案待本方案通过后另行提交。 我们的构想及推广策略 本次五城会期间，我们拟从开幕式千人方阵、记者公关及消费者促销三个版块来进行品牌推广。 试图从企业形象、媒体公关、消费者认知三个方面来取得良好的回馈。 开幕式千人方阵我们考虑从气势及精神面貌方面向全国观众传达中国电信严谨、大气、扎实的企业精神及风貌。 新业务记者试用活动，则从技术及人性关怀两个方面体现中国电信行业王者的风范。 消费者促销，我们以明星与消费者进行互动游戏的方式，融健身娱乐与促销为一体，提升中国电信在消费者心中的品牌亲和力以及达成推广小灵通与宽带业务的目的。 全案传播主题：中国电信 助威城运 “助威”有鼓劲、加油、协助的意思，非常符合中国电信作为信息技术营运商的身份及在此次城运会中担当的角色。 “助威”作为主题可以贯穿整个系列活动，它使中国电信脱离了单纯广告赞助商的性质，而上升到了有增加品牌美誉度作用的公关赞助，如同柯达赞助奥运（免费为各国摄影记者提供胶卷及冲洗服务）。 “助威”是体育竞技中的常用词，平和而大气，易被消费者接受，有利于提升中国电信的品牌亲和力。 系列活动的活动方式 （一）开幕式千人方阵 1．活动主题：千人方阵 助威城运 2．活动目的：体现中国电信综合实力，提升品牌形象 3．活动时间：2003年10月18日20：00 4．活动口号：中国电信 助威城运 5．活动地点：贺龙体育场观众席（有两处供中国电信选择） A．主席台右侧看台（贵宾区） 优点： ﹡被转播镜头扫描的机会高 ﹡可以与场馆广告结合较好 缺点： ﹡由于有三一、中联、长烟、常烟等一批协办单位在前，电信能分到的区域离主席台会较远 ﹡票价过高 B．主席台对面舞台右侧看台（丙区） 优点： ﹡紧挨舞台，被转播镜头扫描的机会仅次于主席台 ﹡门票费用低 缺点： ﹡只有舞台有表演时，才有可能被摄入镜头，而且不在中心位置 ﹡临时搭建的舞台伸出跑道，对电信的方阵有一定遮挡 6．活动方式 ： 1000名中国电信员工以蓝色上装、帽子和白色上装幅子组成中国电信的标准标志与文字，白色为底，蓝色为字（事先对座位进行造型定点，并对座排号进行标记，根据座排号对应的方阵人员发放服装）。 7．方阵动作： ①三击掌+口号 全体人员在三击掌后，同时高呼口号“中国电信、助威城运” ②合唱 全体合唱《团结就是力量》等充满激情的歌曲 以上动作需要事前演练，在入场后开幕式开始前表演，在开幕式式开始后试情况进行，因此，千人方阵中需设立指挥人员1名，由其机动指挥处理。 8．场内、外布置： ①场内布置（见图） 说明：方阵中人形文字之所以选择不变动，原因有三 对转播镜头的扫描时间无法精确掌握，如衔接不好，无法体现效果。 不能有充足的现场排练时间而且一旦变化太多，不易掌握。 考虑到如只变化帽子的颜色，怕效果不强烈，文字轮廓太模糊，而如果变换上衣颜色的话，又极不方便。 ②场外布置（见图） 1．在贺龙体育场周边马路沿线按50米1个摆放空飘气球。 路段选择： 芙蓉路、侯家塘立交桥北——长信酒店路口 劳动路、侯家塘转盘——劳动广场 2．体育馆外8个异形气球由城运会组委会安排 9．媒体公关： 为了保证此次活动的宣传效果，建议对省级电视台转播核心人员进行必要公关，请其在转播过程中，尽可能多给予电信方阵镜头。 公关对象：导播、摄像等 公关礼品：小灵通手机+半年座机费 10．物料明细： 服装（1000套） 巨型条幅（7条） 气球条幅 异形气球（8个） 门票（600张） （二）“城运冠军面对面”长株潭巡回推广活动 1．活动目的： 提高湖南电信小灵通、宽带网业务的认知度、理解度。 提升中国电信品牌的亲和力 2．活动时间：（暂定，以五城会组委会安排的城运会冠军时间为准，原则上三地活动以周六或周日举行为宜） 3．活动地点： 长沙——黄兴路步行街中心广场 株洲——炎帝文化广场或千金文化广场 湘潭——湘潭体育中心广场 4．活动主题：城运冠军面对面 5．邀请人员： 主持人——汪涵（银灵通代言人）、马可、2-3名本地籍（或湘籍）城运冠军 说明：此方案为最佳方案，一旦汪、马二位有档，活动主题可变为“城运冠军面对面越策越开心”，活动可演变成越策越开心现场版，效果一定好，但汪涵作为“银灵通”代言人则一定要到。 主持人——汪涵、2-3名本地籍城运冠军 说明：此方案效果较①方案有点差距，必须靠现场活动组织调控