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老约翰营销案例策划 制作人：徐良虹、赵成成、王月 一、内容概述 （1）本营销案例策划书旨在说明如何让“老约翰”品牌更好的深入蚌埠地区大学校园市场，让校园市场刮起一股“老约翰”风。 （2）本策划书涉及的时间为5年。 （3）本策划书涉及的主要目标是：将“老约翰”打造成洋溢着爱的气息的空间。。。。。。 （4）实现上述目标，主要的营销措施是利用本品牌原有的市场影响力，并提供比竞争者更优质的产品和更舒心的服务。 二、项目背景与市场情况分析 （一）焙烤食品的市场情况分析 1、销售状况 2、可能达到的市场空间 占领蚌埠市区、三县，淮南市市场 （二）产品与价格分析 1、产品种类 （1）蛋糕系列 金至尊高钙冰蛋糕系列：金至尊冰雪奇缘，金至尊冰雪恋歌，金至尊冰雪佳人，金至尊冰雪公主，金至尊冰雪皇后，金至尊缘海拾贝，金至尊香橙甜心，金至尊甜蜜蜜，金至尊热酷，金至尊巧克力旋风，金至尊浪漫激情 金至尊高钙蛋糕系列：栗子盛宴，喜洋洋，洋洋得意，缘分天空，缤纷夏日，水果恋曲，蓝莓童话，双面人生，卡布奇诺，德式黑森林，黄金派对，春笑江南 儿童系列蛋糕：三只小猪，可爱狗，小猫钓鱼，兔年吉祥，书中自有黄金屋，圣诞快乐，圣诞公公，胖胖兔，可爱羊，可爱熊，乖乖兔，功夫熊猫，喜洋洋与灰太狼，懒羊羊 健康蛋糕：一往情深，幸福美满，心心相印，收获，梦幻之都，蓝梅露莎，健康盛宴，健康高尔夫，加州阳光，此情不渝，沉醉，爱的旅程