内部培训-远传-媒介基础培训0702版.pptVIP

远传内部课程媒介基础培训 培训说明 培训对象 第一对象:媒介计划人员 第二对象:媒介购买人员 第三对象:业务人员及其他相关人员 培训主要内容说明 媒介专业术语的认识、以及媒介相关工作的沟通语言 培训目标 媒介计划人员:作为计划人员基础入门知识,必须理解掌握 媒介购买人员、业务人员:清楚理解内容中的定义及计算方法等 培训内容 培训内容 认识我们的这个职业 认识我们的这个职业 认识我们的这个职业 远传广播广告公司部门结构 媒介部的主要职责 媒介部主要部门的职责 媒体活动在行销及广告过程中所扮演的角色 需要明确的是，在广告预算转换成媒体效益之后，能否为广告主缔造满意的销售业绩，则不属于媒体活动所能控制的范围； 这其中包括4P（产品、价格、通路、促销）和4C（消费者、消费者为购买商品是否方便、消费者为购买商品的花费、如何与消费者沟通）所带来给消费者的反应，以及广告创意表现上的优劣，这些都不是媒体活动所能控制的。 培训内容 什么是媒体/媒介？ 媒介特性 媒介可运用作媒介(MEDIUM AS MEDIUM) IBM(电脑)使用电视广告 电视广告可以表达品牌形象，但无法表现产品特性 IBM上市报纸广告 报纸的特性可以详细解释电脑产品的特性 媒介特性 媒介可运用作载体(MEDIUM AS VEHICLE) 飞利浦剃须刀上市广告刊登在 现代 画报上 媒介环境恰当，但到达率受限制(单位成本