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微时代微传播的特征及影响 　　 　　何谓微传播，何谓微事件，何谓微时代 　　微传播是以微博为媒介的信息传播方式。以微博为媒介的微传播，是去中心化的裂变式多级传播模式，传播碎片化信息，借以实现自我表达、交往需求与社会认知。 　　微事件即微博事件，是指与微博有关的一系列事件，如“微博相亲”、“微博曝光丑闻”、“微博访谈”等都可称之为微事件。 　　微时代则是指以微博为传播媒介，以短小精悍作为文化传播特征的时代。麦克卢汉说过，媒介是区分不同社会形态的重要标志，每一种新媒介的产生与运用，都宣告一个新的时代的来临。140个字的微博，将我们推进微时代，草根们在这个时代里惜字如金，将所有问题融进140个字内。微博成就了一种新的传播方式，这种方式凸显了前所未有的巨大力量。 　　 　　微传播的特征 　　一系列微博事件的发生让我们看到了微传播的独特之处。微博打拐、微博卖瓜、微博开房的局长、郭美美微博炫富、北京大雨、北京故宫被盗、药家鑫案……微博正以其独特的方式影响着人们的思想行为。微传播具有以下特征： 　　1.指尖传播，快易广 　　2011年7月23日发生温州动车事故后，第一个发出消息的是网络ID为“袁小芫”的微博网友，她在事故发生4分钟后发出了第一条微博，比国内媒体在互联网上的第一条“列车脱轨”报道早了两个多小时；2010年8月8日凌晨，假期回家乡的重庆理工大学学生王凯用手机在微博上发布了一条19字信息，成为最先向外界发布甘肃舟曲特大泥石流灾害的消息；而2010年11月15日的上海胶州路大火事件，也由微博最先传播。其传播速度之快让其他传播媒体不得不退居其后。 　　由于微博短小，发送信息方便，每个博主都有可能成为信息传播的中心和新闻的源头，这直接改变和颠覆了原有的信息传播和舆论传播的模式。此外，微博对信息的传播是几何级的，其传播的速度和广度十分惊人。比如“微博女王”姚晨的粉丝超过1700多万，即使只有1%的粉丝转发她的微博，也可达到17万条；而这些粉丝也有自己的粉丝，如此广大的传播空间和效应不能不让人吃惊。 　　2.微博渐成突发事件传播的舆论中心 　　当人们还在分析微传播能带给我们什么时，微博已经悄然地成为传播的舆论中心。微传播利用微博快易广的优势，在一次次突发事件中显示出强大的力量。据统计，96%的用户表示会通过微博了解大事件、突发事件的情况和发布观点。2010年被称为“女厕攻防战”的微博直播，是当年威力显现最突出、影响最始料未及的事件，在这一事件中，大批学者、记者、律师、其他拆迁户和网民都纷纷加入微传播的行列，直接推动了事件的升级甚至转向。 　　3.传播群体年轻化 　　由于微传播技术的先进性及使用方式的特殊性，我国微博客户年轻化特征明显，20岁～30岁之间的年轻人占到总体用户的52.6%，远高出在这一年龄段的全国网民比例。其中，学生和职场人士这两大群体是主力用户，分别占29%和17%，63%以上的微博用户有大学本科以上的学历。年轻的用户们往往更具有激情，且好奇心强烈，更愿意探究事件，微传播的方式契合了年轻人快节奏生活方式的需要，他们通过飞信、QQ、微信等传播工具随时随地传播新鲜事件，得心应手地上传图片视频，真正做到图文并茂，即时滚动更新。 　　4.传播影响力大 　　微传播大力量。无数小人物以微形态和微行动参与到传播中来，他们发出的声音低调却有力，最终凝聚成不可小觑的力量。郭美美事件将中国慈善机构的公信力推到了旋涡中心；药家鑫案引发了一场关于罪与罚、贫与富、情与法的争议；四川会理县政府网站发布官员视察的“悬浮照”后不得不公开道歉；浙江宁波机场“让领导先飞”引发网民对官僚主义的不满和讨伐；中石化广东公司天价购茅台的发票被发到微博后，将其一把手拉下马……微传播成为一场全民参与的传播，因为其快易广的特征使其影响力越来越大。当数亿用户（仅新浪微博注册用户就突破2亿）集体围观并发声，其强大影响力自不待言。 　　 　　微传播带来了什么 　　1.造就全民传媒时代 　　新鲜的传播渠道，改变了信息的传播方式。全民参与微传播造就了全民传媒时代。在微传播中，每个人都是自媒体，是信息的生产者和消费者。它与其他传播方式最大的区别就在于其草根性和自媒体性，任何人都可以通过这种方式来表达自己，呈现自己，任何人都可以充当信息的传递者。 　　 2011年7月23日温州动车事故发生当晚，身在事故现场的一些微博用户不断更新现场的种种图片、文字信息，短时间内，温州动车事故迅速以图文并茂的全透明方式在全国民众面前得以展现。微博让每个人都有成为新闻发布者的可能，只要博主在新闻现场，就可以在第一时间将信息传出，而新闻记者则不具有如此优势。 　　2.网络监督进入新阶段 　　美国《福布斯》杂志网站说，中国人已经发现一种针对地方腐败的新工具：微博。微博